Crear Moda Es Sorprender

CREAR MODA ES SORPRENDER
Marta Sánchez Rodríguez. Centro Superior de Diseño San Valero

o
o
o
o
o

ACTUALIDAD + REALIDAD + EMPRESA
DISEÑO Y DISEÑADORES
FORMACIÓN
CREAR + COMUNICAR + COORDINAR
EL PERFIL DEL DISEÑADOR DE MODA ACTUAL

CREAR MODA ES SORPRENDER
Antes de que la moda se convierta en cultura, antes de llevar a cabo una acción de
comunicación, antes de que el efímeroglamour de la pasarela nos cautive, alguien ha
trabajado muchos meses y ha creado una nueva propuesta, combinando de manera innovadora el resultado de la observación de lo cotidiano, con la información
profesional (asistiendo a ferias especializadas, comprando tejidos, estudiando las tendencias propuestas por los gabinetes de estilo y los coolhunters o cazatendencias, analizando estadísticas deventas y otros datos de empresa) sin olvidar el buen hacer y la
tradición (no se puede innovar olvidando el pasado, es importante saber mirar hacia
atrás, conocer qué ideas han triunfado antes) junto con la inspiración de la calle, el
cine, los viajes, el trabajo de grandes creadores, la publicidad, las celebryties, las
tribus urbanas, el arte, la literatura, el teatro, la prensa, ... Endefinitiva, alguien
ha estado atento a todo lo que sucedía a su alrededor, a la actualidad, a los acontecimientos sociales, culturales, políticos e incluso tecnológicos. Alguien ha procesado
toda esta información y la ha aderezado con su intuición, su creatividad y su sensibilidad de artista, hasta que al fin esta idea materializada, se convierte en moda y
llega a nosotros de forma subliminal, de lamisma manera que viaja la tendencia
hasta convertirse en moda, estamos hablando, por supuesto del DISEÑADOR que,
temporada tras temporada, colección tras colección, es capaz de sorprendernos con sus
propuestas.

ACTUALIDAD+ REALIDAD DEL SECTOR+ EMPRESA
Después del temido efecto 2005, la industria de la moda se encuentra en pleno proceso de renovación y necesita diseñadores con una formaciónadecuada a la nueva reali-

241

VI Congreso de Moda • Universidad de Navarra
Comunicar Moda, hacer Cultura
dad. Cuando competir por precio ha dejado de ser una opción, sólo la calidad, el diseño
y la buena comunicación del producto convertirán a nuestras empresas en competitivas
aquí y fuera de nuestras fronteras. Las empresas de la moda tienen que crear marca,
hacerse con un estilo quelas diferencie y las posicione y esto se consigue gracias a la
visión, la creatividad y la intuición del diseñador, que lo consigue, combinando el espíritu de la marca, con las tendencias de moda y su propia intuición y personalidad.
El sector de la moda en nuestro país, está pues inmerso en un proceso de profundo
cambio, motivado por la grave crisis, generada principalmente por ladeslocalización de
sus unidades de producción y que está provocando una reestructuración y unos cambios
en la organización del trabajo. En este proceso de transición hacia un nuevo modelo de
empresa, que será diferente en su estructura, organización y situación, el diseño se presenta como uno de los factores imprescindibles para salvar el sector. La industria de la
moda debe adaptarse al nuevo mercadointernacional y ser capaz de competir con productos de alto valor añadido, haciendo una clara apuesta por el diseño. El diseño es hoy
para la empresa un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento.
Pero crear algo nuevo, no es tan fácil, es necesario investigar para innovar, pues en
moda la novedad es altamente valorada y determinante para el éxito de una propuesta.
Los diseñadorestenemos que ser originales, sorprendentes y eso, sólo se consigue con
la reflexión y la investigación, sin olvidar la tradición.
“La creatividad estriba en combinar ideas antiguas y novedosas de manera extraordinaria”.
Además para que el diseño de moda triunfe, necesita de una industria capaz de producir, vender y distribuir con certeza y agilidad el producto.
“El diseñador necesita de la...