Creatividad II Galletas

Plan de trabajo creativo
Planteamiento del problema
Producto
¿??? es un producto comestible que consiste en galletas circulares de chocolate, rellenas de vainilla. Se distribuyen en los colmados en paquetes individuales de cuatro galletas a aproximadamente RD$10 y en los supermercados en paquetes de doce paquetes individuales aun precio que oscila entre los RD$93 y RD$100. Este producto es unaalternativa rica tanto para las meriendas como para repostería que se consigue a un precio muy económico.
Objetivo: Introducir las galletas ¿??? en el mercado dominicano.
Cobertura: Nacional
Blanco de público
Blanco de público principal:
Perfil demográfico
Ubicación: República Dominicana.
Edad: Niños y preadolescentes (5 - 12 años).
Género: Masculino y Femenino.
Nivel socioeconómico: Clase media.Ocupación: Estudiantes.
Perfil psicográfico:
Asisten a colegios privados.
Les gusta jugar y ver dibujos animados.
Dependientes económicos de sus padres.
Suelen ser sociables y les importa mucho la opinión de sus amigos.
No tienen claro lo que quieren y cambian mucho de opinión.
Son muy influenciables, curiosos y ocurrentes.
Blanco de público secundario
Perfil demográfico
Ubicación: RepúblicaDominicana.
Edad: Adultos y jóvenes adultos (25 - 50 años).
Género: Masculino y Femenino.
Nivel socioeconómico: Clase media.
Estado civil: solteros, unión libre y casados.
Perfil psicográfico
Padres y madres de familias.
Cuentan con un sueldo fijo.
Algunas madres son amas de casa.
Vida social limitada.
Están en constante actividad tanto laboral como doméstica.
Acción: Indirecta.
Demanda: Selectiva.Carácter: De marca.

Estrategia creativa
Medios:
Televisión.
Radio.
Medios exteriores.
Promesa Básica: Sabor a chocolate dulce.
Eje psicológico: Emocional (Felicidad).
Concepto: Estilo de vida.





Guiones
Televisión
Talentos:
Pirata: Dibujo animado, barba de algodón de azúcar, sombrero y traje turquesa con botones de mentas, un garfio en forma de bastón de navidad y una pata de chocolate.
Niña:Dibujo animado, Morena, 9 años, vestida con ropa deportiva.
Niño1: Dibujo animado, Delgado, 12 años, vestido con ropa deportiva.
Niño 2: Dibujo animado, Gordo, pequeño, 7 años, vestido con ropa deportiva.
Locación: Una casa de tarde.
Atmósfera: Dibujo animado.
Transición: Disolvencia sólo en los intervalos de las escenas: # 5 - #6, #12 - #13.
Video
Audio
#1 Una niña juega en el patio de su casaal “Topa’o” con otros dos niños. Entre risas y corredera terminan jugando y corriendo dentro de la casa.

#1 Sonido de pasos
Carcajadas
#2 Uno de los niños se detiene de golpe mirando la puerta del sótano y mira a la niña.
#2 Se detiene sonido de pasos y carcajadas
Niño1: ¿Qué hay ahí?
Niña: No sé, es la puerta del sótano. ¿Quieren explorar?

#3 Ambos niños asienten con la cabeza y la niña abre lapuerta del sótano y prende la luz.

#3 Niños: ¡Sí!
Niña: ¡Vámos!
Crujido de puerta
Sonido de interruptor

#4 Los tres niños bajan por los grandes escalones. Uno de ellos se da cuenta de que uno de los escalones suena hueco, baja al próximo escalón, se arrodilla y se da cuenta de que ese escalón está suelto. Los demás lo ven y se acercan a él con curiosidad.

#4 Sonido de pasos Madera crujiendo#5 El niño quita la madera suelta del escalón y de inmediato sale una luz cegadora. Los niños entrecierran los ojos y el niño deja la madera en el piso y baja gritando hacia la luz seguido de los demás.
#5 Se detiene sonido de pasos
Niños: ¡Wow!
Niños: ¡AAAAAHHHHHH!
#6 Caen vestidos de marineros sobre una playa de azúcar morena en una isla formada entera por dulces, miran a su alrededor y en laarena de azúcar ven un cofre semienterrado casi en la orilla cerca de un barco pirata y se dirigen hacia este.

#6 Olas / viento/ gaviotas
Pasos en la arena

#7 De repente el cofre se mueve y queda arrastrado por el Capitán Barba Dulce, quien acercan poco a poco el tesoro al barco, lo sube y zarpa. Mientras se aleja en el mar de leche, el capitán barba les grita desde el barco de forma...