Creatividad publicitaria ONLINE

creatividad publicitaria y nuevas formas de comunicación




María Luisa Pinar Selva (ed.)

V simposium de profesores universitarios de creatividad publicitaria

Portada: Javier González Solas
Maquetación: Roberto Salas
ISBN edición impresa: 978-84-693-4654-9
Depósito legal: M-43295-2010
ISBN edición digital: 978-84-693-4648-8
Edición digital: http://eprints.ucm.es/11256/
Imprime: Tallerde Medios Impresos de la Facultad de Ciencias de la Información. (U.C.M.)
Edita: Universidad Complutense de Madrid. Área de Ciencias Sociales

Mientras preparábamos esta publicación, nos ha llegado la triste noticia del
fallecimiento de José María Ricarte, catedrático de Creatividad Publicitaria de la
Universidad Autónoma de Barcelona.
Profesional de la Creatividad Publicitaria, primero, yprofesor universitario e
investigador, después, José María Ricarte supone toda una vida dedicada a
esta apasionante área de la comunicación publicitaria en la que deja múltiples
discípulos e innumerables amigos que tuvimos la gran fortuna de compartir con
él muy buenos momentos.
Entre sus numerosas aportaciones al mundo académico, está la de haber
sido el impulsor de los encuentros periódicos, a nivelnacional, de profesores
universitarios de asignaturas relacionadas con la Creatividad Publicitaria
que, recientemente, han tenido lugar en su quinta edición en la Universidad
Complutense de Madrid, y que contó, como en ocasiones anteriores, con su
presencia y su enorme lucidez de pensamiento.
Este libro, en el que se recogen las aportaciones realizadas por los profesores
asistentes al V Simposio deProfesores Universitarios de Creatividad Publicitaria,
quiere ser un homenaje sincero y emocionado al profesional, al profesor, al
compañero y amigo desaparecido.
Querido José María, siempre permanecerás en nuestro recuerdo y en nuestro
corazón.

índice

introducción .................................................................................................................... 9
ConsueloBalado Albiol y Eva Breva Franch.
¿cómo crear para el medio exterior en el entorno de las nuevas tecnologías? .............. 15
Gloria Jiménez Marín, David Polo Serrano y Juan Ángel Jódar Marín.
above - below - jump (the line).
capacidad de adecuación de la formación universitaria a la realidad empresarial .......... 27
David Polo Serrano, Juan Ángel Jódar Marín y Gloria Jiménez Marín.
creatividaden ad-words. promocionarse en 25 caracteres ........................................... 37
Gloria Jiménez Marín, David Polo Serrano y Juan Ángel Jódar Marín.
innovación tecnológica y creatividad.
los nuevos soportes publicitarios en el marco de la era digital . ...................................... 47
Joan Sabaté López, Isabel Solanas García y Cristina Martorell Castellano.
de jumbo a internet:¿no será que no hay nada tan nuevo en creatividad y en publicidad? ............................. 55
Miquel Altarriba, Josep Rom y Víctor Curto.
cuestiones preliminares para una nueva didáctica del relato publicitario en internet .... 69

José Ignacio Trapero de la Vega.
“work with words”:
creativos analógicos generando conteni2.0 para una nube de tags . .............................. 81
Daniel TenaParera.
la creatividad en las formas de comunicación de las organizaciones . ......................... 95
Esther Martínez Pastor.
aprendizaje de la experiencia aplicada
a la asignatura de fundamentos de la publicidad .......................................................... 101
Mª Luz Barbeito y Anna Fanjula.
publiradio.net
nuevas perspectivas para la publicidad sonora en el marco del EEES......................... 111
Albert Alos y Antón Álvarez.
el valor añadido de los estudios universitarios de postgrado en el sector publicitario .... 125
Carmen Echazarreta Soler y Manel Vinyals i Corney.
de la teoría de la imagen a la creatividad publicitaria:
un camino transversal hacia el EEES ........................................................................... 137
Sara Fernández de...