Creatividad publicitaria (resumen)
Páginas: 9 (2162 palabras)
Publicado: 26 de marzo de 2012
1. LA PUBLICIDAD COMO COMUNICACIÓN. INTERACCIÓN SOCIAL. PAPEL DEL RECEPTOR
La publicidad es un proceso de comunicación que une a un E (fabricante/empresa) con un R (consumidor), a través de un MENSAJE, que tiene que estar elaborado por profesionales que sean capaces de construirlo para que alcance los objetivos del E (intereses económicos, imagen, ventas…), influyendo en la mente del R, deforma que el encaje el mensaje en sus esquemas sociales.
Como toda comunicación, la publicidad es una forma de interacción. Aceptar tal cosa implica dos consecuencias:
Las acciones del E deben ser comprendidas por el R para que pueda responder.
R no es pasivo: selecciona, capta e interpreta la información dirigida a él, según variables personales (que pueden ser intereses, necesidades,deseos, o el contexto social entre otros)
Es decir, la interacción comunicativa conlleva actividad cognitiva por ambas partes (E y R).
Estas premisas se derivan del Paradigma Cognitivo, que admite esta capacidad cognitiva del R, que no es pasivo.
Otras teorías han estado presentes en épocas anteriores, consiguiendo creer en la actitud pasiva del R:
Psicología influencia BEHAVORISTA:carácter pasivo del R frente los MC.
Teorías PSICOANALÍTICAS: que admite la capacidad de sugestión del R, que ante los mensajes de los MC reacciona como una “masa despersonalizada”.
Cabe resaltar que la teoría aceptada hoy por la mayoría de estudiosos es la del Paradigma Cognitivo:
KATZ; GUREVITCH; HAAS ! la gente adapta los MC a sus necesidades, más que los MC utilizan a la gente para satisfacersus necesidades.
McQUAIL; BLUMLER; BROWN ! la publicidad es un proceso interactivo que relaciona el contenido de los MC con necesidades, percepciones, valores… individuales con el contexto social.
También es importante la Interacción Simbólica, ya que el R entra en contacto con todo un mundo de símbolos creados por el creativo para satisfacer el interés del E.
2. PUESTOS DE TRABAJO DESDEDÓNDE PUEDE EJERCERSE LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA
La creatividad es una actividad profesional dentro el ámbito de la comunicación publicitaria.
Como el origen de la creatividad es la creación de productos publicitarios, adquiere esta denominación, aunque en realidad, su campo de actuación es mucho más amplio, abarcando otras modalidades comunicativas (MKT-directo; Tv por cable; comunicacióncorporativa…)
Ag. publicidad ! donde la actividad creativa logra su máxima expresión, además de ser escuela de grandes publicitarios en todo el mundo.
Ag. MKT-directo ! ! ingresos gracias a creativos con buenas ideas.
Ag creativas ! servicios de creatividad en el ámbito general.
Ag especializadas en comunicación digital ! creación de productos creativos multimedia (ej.webs).
Elfreelance ! de forma individual se crean y ejecutan materiales creativos para un anunciante.
Departamento de publicidad del anunciante ! mayor conocimiento de la situación del mercado y necesidades del anunciante, pero el coste de mantenimiento es muy alto.
Ag de medios ! creando nuevos formatos para los distintos medios.
Es una profesión de constante renovación y adaptación a las exigenciasque el mercado, en continua evolución, va planteando en cada momento.
3. LA RELACIÓN DEL DEPARTAMENTO CREATIVO CON EL DEPARTAMENTO DE INVESTIGACIÓN
Es un área que ejerce especial influencia en la creatividad.
La función del departamento de investigación es dar información al creativo que garantice, con la mínima probabilidad de error, la efectividad de las soluciones en materia decreatividad. ! grado de efectividad.
El departamento creativo debe saber, durante todo el proceso de creación, si los diferentes aspectos que componen el mensaje ayudan a alcanzar los objetivos marcados por el anunciante ! dirección adecuada.
Las decisiones creativas responden al tipo de soluciones pedidas por el cliente.
Cuando la campaña está en emisión, la investigación proporciona...
La publicidad es un proceso de comunicación que une a un E (fabricante/empresa) con un R (consumidor), a través de un MENSAJE, que tiene que estar elaborado por profesionales que sean capaces de construirlo para que alcance los objetivos del E (intereses económicos, imagen, ventas…), influyendo en la mente del R, deforma que el encaje el mensaje en sus esquemas sociales.
Como toda comunicación, la publicidad es una forma de interacción. Aceptar tal cosa implica dos consecuencias:
Las acciones del E deben ser comprendidas por el R para que pueda responder.
R no es pasivo: selecciona, capta e interpreta la información dirigida a él, según variables personales (que pueden ser intereses, necesidades,deseos, o el contexto social entre otros)
Es decir, la interacción comunicativa conlleva actividad cognitiva por ambas partes (E y R).
Estas premisas se derivan del Paradigma Cognitivo, que admite esta capacidad cognitiva del R, que no es pasivo.
Otras teorías han estado presentes en épocas anteriores, consiguiendo creer en la actitud pasiva del R:
Psicología influencia BEHAVORISTA:carácter pasivo del R frente los MC.
Teorías PSICOANALÍTICAS: que admite la capacidad de sugestión del R, que ante los mensajes de los MC reacciona como una “masa despersonalizada”.
Cabe resaltar que la teoría aceptada hoy por la mayoría de estudiosos es la del Paradigma Cognitivo:
KATZ; GUREVITCH; HAAS ! la gente adapta los MC a sus necesidades, más que los MC utilizan a la gente para satisfacersus necesidades.
McQUAIL; BLUMLER; BROWN ! la publicidad es un proceso interactivo que relaciona el contenido de los MC con necesidades, percepciones, valores… individuales con el contexto social.
También es importante la Interacción Simbólica, ya que el R entra en contacto con todo un mundo de símbolos creados por el creativo para satisfacer el interés del E.
2. PUESTOS DE TRABAJO DESDEDÓNDE PUEDE EJERCERSE LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA
La creatividad es una actividad profesional dentro el ámbito de la comunicación publicitaria.
Como el origen de la creatividad es la creación de productos publicitarios, adquiere esta denominación, aunque en realidad, su campo de actuación es mucho más amplio, abarcando otras modalidades comunicativas (MKT-directo; Tv por cable; comunicacióncorporativa…)
Ag. publicidad ! donde la actividad creativa logra su máxima expresión, además de ser escuela de grandes publicitarios en todo el mundo.
Ag. MKT-directo ! ! ingresos gracias a creativos con buenas ideas.
Ag creativas ! servicios de creatividad en el ámbito general.
Ag especializadas en comunicación digital ! creación de productos creativos multimedia (ej.webs).
Elfreelance ! de forma individual se crean y ejecutan materiales creativos para un anunciante.
Departamento de publicidad del anunciante ! mayor conocimiento de la situación del mercado y necesidades del anunciante, pero el coste de mantenimiento es muy alto.
Ag de medios ! creando nuevos formatos para los distintos medios.
Es una profesión de constante renovación y adaptación a las exigenciasque el mercado, en continua evolución, va planteando en cada momento.
3. LA RELACIÓN DEL DEPARTAMENTO CREATIVO CON EL DEPARTAMENTO DE INVESTIGACIÓN
Es un área que ejerce especial influencia en la creatividad.
La función del departamento de investigación es dar información al creativo que garantice, con la mínima probabilidad de error, la efectividad de las soluciones en materia decreatividad. ! grado de efectividad.
El departamento creativo debe saber, durante todo el proceso de creación, si los diferentes aspectos que componen el mensaje ayudan a alcanzar los objetivos marcados por el anunciante ! dirección adecuada.
Las decisiones creativas responden al tipo de soluciones pedidas por el cliente.
Cuando la campaña está en emisión, la investigación proporciona...
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