Creatividad Publicitaria

LA EFICACIA DE LA TRANSFORMACIÓN RETORICA EN LAS IMÁGENES PUBLICITARIAS

Retórica
La Retórica es la disciplina o el arte del bien decir, de dar al lenguaje hablado o escrito la capacidad de conmover, persuadir o deleitar. 

La Retórica es la suma de todo un sistema de recursos, técnicas y reglas que actúan a diferentes niveles en la elaboración de una exposición o escrito. Estos elementosestán estrechamente relacionados entre sí y repercuten íntegramente en los diferentes ámbitos discursivos.
La retórica demostró pronto su utilidad como instrumento político en el régimen democrático, siglo V a. C., divulgada por profesores conocidos como sofistas (El término sofista, "sabiduría" y, "sabio" es el nombre dado en la Grecia clásica, de aquel que hacía profesión de enseñar lasabiduría. ) Valoraban mucho el poder que tenía la palabra
Platón pensaba que los sofistas no se interesaban por la verdad, sino solamente por la manera de convencer
Como disciplina, la Retórica es un campo de conocimiento transversal a múltiples ámbitos como la literatura, las ciencias políticas, el periodismo, la publicidad, etc. Se encarga de estudiar ysistematizar aquellos procedimientos o técnicasdel uso del lenguaje que se ponen al servicio de finalidades estéticas y persuasivas entre otras.
Los expertos en retorica estudian los procedimientos del lenguaje destinados a la estética del mismo o a la persuasión. Esto quiere decir que,desde el punto de vista de la retórica, el discurso pretende algo más que el simple hecho de comunicar.
Para los antiguos griegos constaba de dos grandes fases: lainvetio( el orador analiza los contenidos de un repertorio prefijado –que puede estar en su memoria o pertenecer a la sociedad en general- y los establece como contenidos de su discurso) y la depositio (la organización de los contenidos hallados por la invetio).
La estructuración por su parte, se desarrolla en cuatro partes: el exordium (la parte inicial que intenta llamar la atención del oyente ypresentarle la estructuración de los contenidos), la narratio (la exposición del asunto y la tesis) , la agumermentatio (presentación de razones que sustentan la tesis) y la peroratio (resumen de lo dicho).
En el lenguaje cotidiano, la noción de retòrica puede tener un sentido despectivo para mencionar a las razones que no vienen al caso o a las divagaciones. Por ejemplo “deja de lado laretórica y dime que hiciste con los papeles”
La retorica esta presente en nuestras vidas cotidianas. El lenguaje con el que nos comunicamos todos los días está retorizado. Sin darnos cuenta o muchas veces de forma intencionada, utilizamos metáforas para explicar algo, cambiamos el orden de los acontecimientos para crear mayor suspense u omitimos ciertas palabras que sustituimos por gestos.
Función dela Retórica
La Retórica pone en juego dos niveles de lenguaje: el lenguaje propio y el lenguaje figurado. La figura retórica es la que permite pasar de un nivel del lenguaje a otro. Supone que lo que se dice de modo “figurado” podría haberse dicho de modo más directo, simple y neutro. El paso de un nivel a otro se puede realizar en dos momentos simétricos:
En el momento de la creación: el emisordel mensaje parte de una proposición simple para transformarla con una figura retórica.
En el momento de la recepción: el oyente capta el mensaje en un sentido figurado y restituye la proposición a un lenguaje propio.
Toda figura retórica supone la transgresión fingida de una norma. Ésta puede ser del lenguaje, la moral, la sociedad, la realidad, la lógica, etc. Esto explica las libertades quese toma la Publicidad con la ortografía, la gramática y su empleo del humor, el erotismo y lo fantástico.
La figura retórica se define como la operación que parte de una proposición simple y modifica ciertos elementos para construir una proposición figurada.


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