Creatividad publicitaria

Creatividad publicitaria
Luego de leer y analizar el RA1: Estrategias del mensaje, realiza lo siguiente:
Completa el cuadro mencionando las distintas estrategias del mensaje, porque las usarías y pon un ejemplo en el cual se estén utilizando estas actualmente:
Ejemplos
Estrategias cognitivas.
Una estrategia de mensaje cognitiva es la presentación de elementos informativos a los consumidores.Cuando se usa estrategia cognitiva, el mensaje esencial del anuncio trata de los atributos del producto. Los clientes pueden obtener estos beneficios si usan el producto.

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Estrategias afectivas. Las estrategias de mensajes afectivas demandan sentimientos y emociones, relaciona dichos sentimientos con el producto, estos anuncios se preparan para mejorar el interés que incitael producto, la recordación del recurso publicitario o la entender del anuncio.

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Estrategias conativas. Los anuncios conativos que incitan a la acción creando situaciones en las que el gusto efectivo por el producto puede llegar al uso del producto. Por ejemplo, un exhibidor en el punto de venta se diseña para inducir a la gente a que haga compras por impulso. Doña Gallina La Numero1




Análisis de Texto
Luego de leer y analizar el RA2: La Planeación de la Estrategia Creativa, realiza lo siguiente:
1. Explica que es la planeación estratégica creativa y sus pasos.
La planificación estratégica está en el origen de todo. Toda conducta, para ser eficaz y alcanzar adecuadamente sus fines, ha de estar estratégicamente planificada, inteligentemente diseñada, dirigida y evaluada.En el ámbito de la Publicidad o, mejor dicho, de la comunicación de las organizaciones, esta afirmación adquiere doble valor: la moderna y compleja comunicación que emiten hoy constantemente las organizaciones se diseña, en sus ejes fundamentales, desde los laboratorios de los planners.

No se trata de laboratorios oscuros o «maquiavélicos» sino, todo lo contrario, de laboratorios abiertos a laluz, que busca, precisamente, la iluminación más certera, el insight del consumidor: ese cordón umbilical ectoplásmico tan importante que constituye la urdimbre entre los deseos (ocultos y explícitos) del consumidor, los beneficios del producto y la manera de presentarlo. Y después (a veces casi simultáneamente) viene el creativo. Esas mentes privilegiadas capaces de romper marcos, de romper moldesy clichés, de romper con lo anterior para descubrir algo nuevo y oculto a partir de la estrategia diseñada por el planner (con frecuencia, de forma conjunta; con disputas, a veces, pero siempre —o casi— en equipo). ¡El proceso creativo! Capaz de traducir en una idea-fuerza toda una compleja estrategia.

2. Habla sobre el Brief Creativo y lo que contiene.

Investigación, cuentas yel planner trabajan para comprender al máximo la situación en la que el anunciante pretende comunicar con el público. Para ello se ocupan de obtener y analizar los datos que les permitan tomar decisiones estratégicas. Es lógico que todo este esfuerzo repercuta en beneficio del trabajo creativo. Por el contrario, crear a ciegas no puede nunca dar los mismos resultados. Esta conclusión es importante: la creatividadno está reñida con la información.

Ya sabes lo que es un briefing (5.4.). También sabes que la creatividad de la campaña se plantea como un proceso (5.10.) que comienza precisamente cuando los creativos reciben el briefing. Para ellos el planner y el departamento de cuentas elaboran el documento que se conoce como briefing creativo, donde se recoge la información que ellos necesitan para ponersemanos a la obra. 

Se prepara a partir de dos fuentes: la información y recomendaciones proporcionadas por el cliente y los resultados obtenidos de la investigación realizada. En definitiva, el briefing creativo suministra al director creativo, al director de arte y al copy la base informativa para elaborar la estrategia de comunicación. La diferencia esencial con el briefing del cliente es...