Creatividad Publicitarua

(AVISO: esta introducción no es interesante, te puedes brincar hasta el cuarto párrafo).

A veces digo que soy apolítico y que no me interesan esas cosas. Pero no es cierto. En realidad sí me importa y estoy pendiente de lo que ocurre a mi alrededor. Y mucho más ahora que vienen elecciones. Ahora me fijo hasta en los titulares de los periódicos que nunca compro o que nunca acepto, porque ya telos regalan por las mañanas cuando llegas a una esquina o cuando estás parado en el tráfico.

No me gusta escribir de política porque entonces me comprometo públicamente con una postura y eso, en el mundo en el que vivimos, en México, te hace acumular muchos enemigos. Pero poco a poco voy entendiendo que es imposible recorrer la vida como de puntitas. Sin tener adversarios. Sin acumularrencores. Es imposible no tomar postura porque no hacerlo es una actitud, más que convenenciera, cobarde. Y yo no quiero ser cobarde.

A continuación tendría que escribir que de acuerdo con las definiciones que escucho de la política, yo soy de izquierdas. Aunque lo que hago todos los días para ganarme la vida, para conseguir un sueldo y dinero que me permitan tener una familia, pagar la escuela, lacomida y todas esas cosas, sea de derechas. Porque yo hago publicidad, que es como la más mercenaria de todas las artes. Si es que es arte, claro. O ciencia. Porque ocurrencia no es.

(AVISO: puedes comenzar a leer aquí. Lo que escribí antes no tiene tanta importancia).

Yo todo lo veo y lo juzgo desde esa perspectiva. La del publicista. No puedo caminar frente a un anuncio de shampoo sindescifrarlo y “leer” en él la audiencia a la que va dirigido, la estrategia de comunicación elegida, el posicionamiento (sí, esa palabra que nos robaron los políticos y que en publicidad significa mucho más que lo que ellos pretenden decir cuando la pronuncian), y hasta la competencia que tiene el producto. También puedo entrever lo que hay tras bambalinas porque yo, la mitad de mi vida por lo menos, mehe movido entre ellas. Detrás de las cámaras, como dicen.

Imagínense la cantidad de cosas que pasan, que se dicen, que se saben y que se piensan cuando estás todo el tiempo dándole vueltas en la cabeza a cuál es la mejor manera de comunicarte, de decir algo, y de convencer a la gente de que lo que estás diciendo es cierto. Son muchas. Uno no se da cuenta de ello pero en realidad nos movemosen un mundo en el que la comunicación es lo que importa. No lo único, claro, pero sí una parte fundamental de lo que hacemos. Y cuando sólo piensas en ella se te va moldeando el cerebro. Comienzas a darte cuenta de cosas que son tan sutiles que se escapan, como una sombra, cuando volteas la cabeza para mirarlas de frente.

La publicidad vive por un lado de la novedad, de la sorpresa, del textoinesperado y de la imagen impactante. Una de las primeras características que debe tener un buen anuncio es llamar la atención, provocar que la gente voltee, que se detenga y que te mire. Que te lean. Porque los anuncios no importan. Son las interrupciones que te meten a mitad de la película, cuando el detective está a punto de capturar al asesino. Son esas cosas que bloquean el paisaje en lacarretera, los momentos en los que la gente dice que va a ir al baño, los interludios entre canción y canción en tu estación favorita, la que no es de noticias.

Y por otro lado, la publicidad se alimenta de la repetición. De volverse parte del paisaje. Tanto del que está allá afuera como del que tenemos dentro del cerebro. La idea es que el producto se te vuelva familiar. Tan familiar que le creas.Porque sólo le creemos a nuestros amigos y a los que tenemos cerca. A los que vemos todos los días. La publicidad basa casi todo lo que hace en la construcción de una credibilidad poderosa y sólida.

Hablando entonces de construir credibilidad y de impactar, no entiendo por qué lo único que veo son las caras sonrientes de los y las candidatas con su particular vestuario en todas las carteleras,...