Creatividad E Innovación

Creatividad e Innovación

Concepto De Creatividad
* Es el proceso de presentar un problema a la mente con claridad (ya sea imaginándolo, visualizándolo, suponiéndolo, meditándolo, contemplándolo, etc.) y luego originar o inventar una idea, concepto, noción, esquema, según líneas nuevas o no convencionales . Supone estudio y reflexión, mas que acción.
Proceso Creativo
* La creatividades más importante en las primeras etapas, cuando el proceso divergente es más necesario.
* Cuando entramos en acción, la creatividad se convierte en innovación, esto forma parte de la implementación.
* En las organizaciones hay individuos creativos e individuos innovadores, pero a veces no son la misma persona. Existen innovadores que toman ideas de otros y las llevan a la práctica.* Para que una empresa sea exitosa tiene que haber colaboradores creativos e innovadores.
* Una vez que una persona es innovadora ya es creativa.
* La creatividad es una herramienta de la innovación.
* Pero sí se puede ser creativo sin ser innovador. 
* Puedes tener muchas ideas de cosas diferentes, únicas, originales, irrepetibles, que nunca se han visto, pero que no agreganvalor a la gente...

Etapas Del Proceso Creativo

* Graham Wallas, en el “El arte del pensamiento” (1926), presentó uno de los primeros modelos en el proceso creativo. Distinguiría entre 4 etapas:
* Preparación: Recogida de información, utilización de conocimientos adquiridos, realización de esquemas, etc.
* Incubación: Fase en la que se piensa en todas las ideas.
*Inspiración: Se encuentra la solución al problema.
* Elaboración y verificación: terminado el acto creativo se elabora la idea.

Concepto de innovación y su proceso
* “La puesta en el mercado de un producto o servicio nuevo o mejorado atendiendo a las demandas de la sociedad”.

Clasificaciones

* Innovación incremental: pequeños cambios dirigidos a incrementar la funcionalidad y lasprestaciones de la empresa, pero que si se suceden de forma acumulativa pueden constituir una base importante de progreso.
* Innovación radical: implica una ruptura con lo ya establecido, nuevos productos o procesos que no pueden entenderse como una evolución natural de los ya existentes.

* Innovar no sólo abarca temas de tecnología, comprende también los ámbitos organizativos,comerciales...

* Otra clasificación de los tipos de innovación considera este criterio:
* Innovación tecnológica: cuando se utiliza la tecnología como medio para introducir el cambio.
* Innovación organizativa: cambio en la dirección y organización bajo la cual se desarrolla la actividad productiva de la empresa.
* Innovación comercial: cambio en cualquier de las variables delmarketing.

La Innovación en Marketing:
* La Innovación en Marketing consiste en utilizar un sistema de comercialización no utilizado antes en la empresa que puede consistir en cambios significativos en diseño, envasado, posicionamiento, promoción o tarificación, siempre con el objetivo de aumentar las ventas. La variación en el método tiene que suponer una ruptura fundamental con lo realizadoanteriormente.
* Los cambios de posicionamiento pueden consistir en la creación de nuevos canales de venta como el comercio electrónico, el desarrollo de franquicias, la venta directa, las modificaciones en la forma de exhibir el producto o la venta de licencias de uso, etc.
* Los cambios en promoción suponen la modificación en la comunicación utilizando nuevos soportes, cambios en laimagen-logo, los sistemas de fidelización y la personalización de la relación con el cliente.
* La tarificación hace referencia a sistemas de variación de precios en función de la demanda o de las opciones ofrecidas.

Proceso

* El proceso de innovación es un proceso complejo que integra varias actividades:
Invención o generación de ideas: investigación básica.
Diseño y desarrollo:...