Creatividad Y Comunicaciones Integradas

CREATIVIDAD Y COMUNICACIONES INTEGRADAS
(*solo no me gusta la letra)












Plan de Comunicación. GRANJA DEL SOL
Alimentos envasados al natural, de origen vegetal, frescos y prontos para consumir.
Nuestro Plan de Comunicación incluirá: un análisis de la situación y los elementos claves a tener en cuenta antes de actuar; posteriormente un detalle de cómo se va actuar, con undesglose de objetivos a conseguir, estrategias a utilizar y acciones concretas a.
Parte 1.- Análisis de la situación
Análisis del cliente
Cómo es el cliente al que deseamos atraer
El público objetivo de Granja del Sol son mujeres entre 30 y 50 años, con hijos menores de 18 años bajo su cuidado. Su lugar de residencia es el área metropolitana, la Costa de Oro, Las Piedras, La Paz, Montevideo,Canelones, San José y Maldonado. El nivel socioeconómico (NSE) de nuestro público es medio-medio (C3) y medio-alto (C2). Mujeres que trabajan y a la vez deben desempeñar las tareas hogareñas y el cuidado de sus hijos, por ello cuentan con poco tiempo.
Principales problemas que busca resolver
Nuestro público objetivo tiene un problema básico que es el de solucionar las necesidades alimentarias conun producto sano, que proporcione una nutrición balanceada y que implique poco tiempo de elaboración.
Granja del Sol es un producto ideal en este sentido.
Dónde y cómo se informa para decidir
Cuando nuestro potencial cliente se plantea comprar nuestro producto se informa y toma una decisión. Saber cómo lo hace es uno de los principales aspectos que tendremos en cuenta para nuestra campaña. Eneste sentido manejamos varios medios a través de los que se nutre de información y que influyen en la decisión de compra: televisión, gráfica en revistas y diarios, gráfica vial e Internet.
Análisis de la competencia
Principales competidores en el mercado
A continuación se detallan los principales competidores identificados en el mercado, es decir aquellos que son más susceptibles de reaccionary afectarnos en lo que hagamos.
Junto a cada competidor se encuentra el motivo por el que son competencia y cuál es su principal ventaja competitiva a tener en cuenta.
|Competidor |Por qué lo es |Ventaja competitiva |Grado de |
| | | |amenaza|


|CALAGUA |Pese a las diferencias sustanciales en |Fundamentalmente los productos Granja|8 |
| |cuanto al tipo de producto, siendo |del Sol son totalmente naturales, no| |
| |competencia indirecta, es el competidor|contienen conservantes y al no | |
||más fuerte que podremos encontrar en el|necesitar refrigeración, mantienen | |
| |mercado. |todos los nutrientes naturales de los| |
| | |vegetales. | |


|VEGETALES FRESCOS |Si bien la compra de verdura fresca|Nuestra ventaja sobre los Vegetales |5 |
| |requiere un proceso de lavado y |Frescos se basa primordialmente en | |
| |elaboración, cumple con los mismos |los tiempos de elaboración. Aquí | |
| |objetivos nutricionales. |referimos que los productos Granja ||
| | |del Sol vienen listos para ser | |
| | |consumidos. | |


Análisis de nuestra oferta
A continuación se detalla qué ofrecemos al mercado y, sobre todo, por qué resulta una opción atractiva con la que...