Creatividad Y Diseño Editorial

Universidad Nacional Autónoma de México
Escuela Nacional de Artes Plásticas



Ensayo

Procesos e implicaciones de la creatividad
en el Diseño y la Comunicación Visual





La inspiración en el diseño editorial

Luis Manuel Valverde Salvador









Agosto de 2012
Para empezar

Algunos piensan que la creatividad es inspiración. Y no están equivocados, al menos no deltodo. De ser así, ¿qué más hay con este tema tan primordial para el diseño? El propósito de este trabajo es dar un punto de vista desde la óptica del diseñador editorial acerca de la creatividad como proceso, desde esta óptica, el trabajo creativo inicia mucho antes del momento en que llega la inspiración, es más, la creatividad es más transpiración que inspiración, es un proceso de trabajo yesfuerzo basado en el conocimiento, la abstracción y la composición.

Entonces se plantea la pregunta ¿Será posible demostrar que la inspiración no existe? Resulta que las máquinas no pueden crear, entonces la respuesta es que la inspiración existe en los seres humanos porque ellos crean cosas y las máquinas no, por lo tanto la inspiración es otro factor humano de la creación, lo que se argumentaaquí es que no es ni el único ni el más importante.

Para desarrollar tal idea respecto a los factores de la creatividad adicionales a la inspiración, se presentará brevemente el proceso de trabajo de un proyecto de diseño editorial refiriéndose a las etapas en el orden en que se fueron desarrollando.



Contexto del proyecto

Se trata de un proyecto realizado para Grupo Santillana México,empresa editorial que forma parte de Grupo prisa, el cual es el primer grupo de medios de comunicación en los mercados de habla española y portuguesa, líder en educación, información y entretenimiento. Presente en 22 países, llega a más de 43 millones de usuarios a través de sus marcas globales El País, W Radio, 40 Principales, Santillana o Alfaguara.

prisa está configurado en cinco grandesáreas de negocio: Educación-Editorial, Prensa, Radio y Audiovisual, junto a una unidad digital, que opera de modo transversal en toda la organización. Adicionalmente, en el Grupo se incluyen otras actividades correspondientes a los negocios de Distribución, Publicidad, Inmobiliaria, Corporativo e Impresión.

En enero de 2008, se recibe el encargo de la diagramación1 del libro Lógica, segunda ediciónpara primer año de bachillerato, de Javier A. Suárez Ruiz y David Roque Álvarez, este trabajo se realiza en calidad de colaborador externo y consiste en la formación de 232 páginas de textos, imágenes y otros elementos gráficos, siguiendo una retícula y páginas maestras proporcionadas para tal efecto y diseñadas previamente en la editorial según las especificaciones establecidas por la empresapara la serie Preuniversitarios.

Con el fin de distribuir el texto en el número de páginas establecido, el editor a cargo proporciona un plan de obra y una maqueta, el primero contiene la estructura de la obra y se indican las páginas que ocupa cada sección del libro, en la segunda se muestran la distribución del texto página por página así como la posición de fotos, ilustraciones, tablas,cuadros y gráficas. Cabe mencionar que, con estas guías elaboradas por el editor, se agiliza notoriamente el trabajo de diagramación y se hace muy precisa la distribución del contenido en el total de páginas calculadas.

Cuando la diagramación estaba casi por concluir, la dirección editorial decide detener el proceso de esta obra y pide al editor una versión mejorada tanto de contenido como de forma,pues lo recién diagramado ya no le parece bueno, sin importar que se trata de una segunda edición corregida y actualizada; así pues, como tampoco agrada la presentación visual del contenido, habrá que hacer un nuevo diseño. Es así como este proyecto se convierte en un problema de diseño más allá del trabajo práctico de diagramación de textos e imágenes.

Mientras los autores revisan el texto...