Creatividad

Introducción a los proyectos - Creatividad // PRAC1: Asociaciones implícitas en spots publicitarios

Vichy Catalán

¦ Simpatía ¦ http://youtu.be/LBF65QZIMBo

El spot está construido en base ala capacidad transmitir emociones y los instintos que las provoca. Tiene una
fuerte comunicación no verbal, con la cual el espectador consigue empatizar e incluso llegar sentir simpatía:
por losgestos, las acciones y los sentidos. El eje central gira entorno a que emociones están relacionadas
con el concepto “Amar”. La comunicación de estas emociones son a través de los personajes, que sirvende
espejo al público. Sus acciones provocan una reacción en el otro, y utilizan esta comunicación semiótica como
un canal de información interactiva.
Para transmitir estos conceptos, utilizadiferentes instintos de conservación y mejora de la especie, como
pueden ser: Cobijo, equilibrio, imitación y curiosidad. Estos instintos actúan mediante una serie de
estereotipos que están enfocados haciala búsqueda del placer. El mecanismo regulador esta basado en
desaprensión del dolor, de representar el conflicto existencial que tiene la sociedad de hoy en día. A partir de
esta metodología seconstruye un mensaje sintetizado a comunicar, que es el siguiente: “Sí tomando Vichy
Catalán te sientes bien, y aparte es saludable, puedes llegar a transmitir esa sensación de bienestar y
placidez aotras personas”.
Este anuncio tiene una connotación personal. Lo veo habitualmente en el canal 3/24 en la sesión matinal
antes de la previsión meteorológica. En una etapa de estrés masivo (que aun lollevo), vi el anuncio y me sentí
casi al 80% identificado con el mensaje. Por que mediante la música, la interacción de los personajes y el
entorno, me transmitía esa calma que necesitaba, esedesenfoque que durante unos segundos era presente
del momento. Tengo que decir que no me incitó a consumir este producto pero gracias a este anuncio tengo
una buena valoración hacia la marca y la...