Creatividad

CREATIVIDAD PUBLICITARIA
4.1.5 Posicionamiento
El posicionamiento representa la forma en que los consumidores ubican, clasifican o juzgan marcas, productos, categorías o empresas en función de losdiferentes participantes. La estrategia que debe seguir el comunicador es:
En primer lugar, conocer la realidad de su marca o empresa; posteriormente, desarrollar un plan para lograr la posición opersonalidad deseada. Cabe mencionar que el posicionamiento puede cambiar entre diferentes audiencias meta, de ahí entonces, la importancia de definir qué decir, para en este proceso, identificar elcómo decirlo, enfocándose en ideas concretas.
Las posibilidades de posicionamiento son:
* Posicionamiento por Diferencias del Producto o Empresa.
Consiste en destacar una característica física tangibleque los competidores no poseen o dominan parcialmente.
* Posicionamiento por Atributo y Beneficio.
Existen aspectos que son muy deseables y que los consumidores y que los consumidores metarecuerdan, tanto en el momento en que requieran, por cierta necesidad, un producto o servicio y sobre todo en el momento en que se compararán opciones.
* Posicionamiento por Tipo de Usuario.
Cuando sele dice a cierto tipo de persona o empresa que es correcto que piensen que el producto también es para ellos.
* Posicionamiento Contra un Competidor en Específico.
Implica atacar frontalmente allíder o al competidor más directo en la búsqueda de su mercado.
* Posicionarse Contra Toda una Categoría
Ofrecer una alternativa contra todo un conjunto de productos y marcas de una categoría.
*Posicionamiento por Asociación
Es utilizado cuando se anuncia que se está entrando a un nuevo giro de negocios o cuando se establece una comparación con una marca mucho más costosa.

4.1.6 ObjetivoSe trata de seleccionar los temas publicitarios y atractivos de venta que tienen más probabilidades de empujar a los prospectos principales a la acción. Una vez establecidos los objetivos...