Creatividad

Estrategias, métodos y técnicas para el desarrollo creativo

Método del proceso creativo:

1. Sensibilidad al problema. Es lo que hace que el creativo busque una solución.
2. Información. Tener información necesaria para detectar la carencia del problema, de lo contrario, sería imposible.
3. Condicionamiento. La creación publicitaria está condicionado porque tiene objetivos a cumplir, quegeneralmente son comerciales. Los condicionamientos son política de publicación de la empresa, estrategia de audiencia, función social de comunicación, tono de la comunicación, etc. Es el que encausa el proceso creativo.
4. Búsqueda. Se da en el inconsciente y en el consiente permanentemente.
5. Solución. Es cuando surge la solución al problema planteado. El problema es saber si la solución es laverdadera, o hay que seguir buscando.
6. Verificación. Comprobar conceptualmente que la solución es la correcta, si es la que se encuadra en los condicionamientos. Esta verificación se hace continuamente durante todo el proceso creativo.
Resumen del proceso creativo. El creativo recibe la información, el producto, el análisis del caso, los condicionamientos y el tipo de pieza a crear. Busca la solución,la encuadra y la materializa en un story board o en un boceto. Verifica si el resultado es positivo (la etapa creativa finaliza), o si es negativo (se comienza otra vez)

Creación de una campaña publicitaria.

1. Información. El director creativo recibe el brief y todo lo que necesita sobre la empresa que quiere pautar.

2. Propuesta de comunicación. Es lo primero que deben determinar loscreativos. Que es lo que se quiere comunicar, quienes son el público y a quien se dirige la comunicación.

3. Expresión creativa. Es el enfoque creativo de la campaña, es lo que se quiere resaltar del producto a comunicación. De acá es de donde sale el slogan, la palabra clave. Es un eje de la campaña.

4. Piezas. Son los distintos avisos que componen la campaña. No existe un proceso de creaciónespecifico, cada creativo lo hace como quiere.

Clasificación de piezas creativas.

1. Según el tiempo de acción. a. Inmediatos: cupones de ofertas, respuesta postal paga. Son avisos con fecha de vencimiento, tienen un plazo. b. Mediatos: intenta motivar la compra, pero no en un tiempo determinado.2. Según la novedad del contenido. a. De lanzamiento: para poner un producto nuevo en el mercado. b. Demantenimiento: en normal. Muestra la marco o el producto que ya está posicionado en el mercado. c. De recordación: dentro del mantenimiento, se recuerda algún hecho o aviso ante-rior.3. Según su información. a. Incógnita: no muestra en totalidad el producto, ínsita a averiguar que es. Es un inicio y se tiene que resolver. b. De reiteración: se insiste con la información. Se da la misma que se dabaen otro momento. c. Presencia de marca: el centro del aviso es la marca.4. Según el sujeto. a. Institucional: el sujeto es la empresa. Imagen de la empresa, tiene que ver con las Relaciones Publicas. b. De producto: todas las demás.5. Según su contenido. a. Informativo: se dedica a transmisor información. Se limita solo a eso. b. Argumental: transcurre una temática elocuente. c. Testimonial: es eltestimonio de las personas. Tanto público que utiliza el producto, el público se siente identificado, como un referente.6. Según el modo. a. Reflexivo: cuando el que habla es la empresa misma sobre sus productos, no solo institucionales (La Serenísima, Wall-Mart)b. Impersonal: cuando el receptor no distingue quien es el interlocutor, quien vende el producto. No habla en nombre de la empresa. c.Coloquial: cuando la pieza publicitaria se desarrolla siguiendo la línea de una conversación de persona a persona.7. Según la forma. a. Expositivas: da las razones del producto, las bondades, y se limita a eso. Expone las ventajas. b. Racionadas: cuando emplea el racionamiento. Razonar porque el producto es bueno. c. Sugerentes: emplean la sugestión. Sugieren bondades del producto, calidad,...