creatividad

Creatividad.

La creatividad, denominada también invento, pensamiento original, imaginación constructiva, pensamientos divergentes, pensamiento creativo, es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales.

Es dinámica, compleja y multifacético, dependiendo para su expresión tanto defactores del individuo, como de estilos de pensamiento, abordajes para resolución de problemas, rasgos de personalidad y motivación, así como de condiciones favorables en el ambiente de la familia, la escuela y el trabajo.

Condiciones para estimular la creatividad.

1. Preparación - reflexión previa sobre la experiencia en torno al problema.

2. Disposición de ánimo -la actitud mental ypsíquica adecuada.

3. Apertura -liberación de prejuicios o concepciones prefabricadas.

4. Receptividad -cierto estado de conciencia, de perceptividad.

5. Entusiasmo -el goce de la creación.

6. Estimulación -excitación mental y emocional.

7. Concentración -crear y aprender constituyen las dos tareas más duras de la existencia humana.

8. Expresión -desarrollo de la habilidad y arte parauna óptima expresión de los pensamientos.

Caminos creativos de la publicidad.

El problema-solución Es el más efectivo cuando existe realmente un problema y el producto ofrece una verdadera solución. Si bien detectar un problema es el primer paso para resolverlo, debemos tener cuidado, no se puede dar más protagonismo al problema que a la solución.

La demostración Consiste en mostrar alconsumidor las ventajas, beneficios, funcionamiento, características, etc., del producto.
Enfoque: Positivo: mostrar lo que el producto hace.
Negativo: mostrar lo que el producto puede evitar.
Objetivo: Educativo, diferenciación respecto a la competencia.

La comparación Busca un cambio de actitud a favor del producto anunciado. El consumidor tiene en su mente, antes de comprar, una short list.Desafío del producto: Acceder a la short list, posicionarse como favorito.

La analogía Busca una asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje. Es una manera de representar lo que el producto hace cuando es difícil mostrar su uso (lubricante, una computadora)

El símbolo visual Se trata de expresar una idea visualmente para hacerla memorable y duradera. El ser humano recuerda másy mejor lo que entra por el nervio óptico que por el nervio auditivo.

El presentador Cuenta virtudes de un producto (cabeza parlante). La fuerza del spot puede ser el propio presentador, lo que diga y cómo lo diga. Es importante tener un buen presentador, una buena idea y un buen texto.

El testimonial Es lo mismo que un presentador con la diferencia de que este actúa como un usuario delproducto. Puede ser un personaje famoso o no. Riesgos: falta de credibilidad, vampirismo (robo de protagonismo al producto)

Trozos de vida Consiste en desarrollar historias entorno a un producto que aparentan ser de la vida cotidiana, con la idea de que el espectador se identifique con la situación mostrada.

Trozos de cine Partes de una película convertida en spot. El producto debe aparecer deforma natural y no a presión.

Música Indicada especialmente para productos con beneficios emocionales. Es un camino participativo y eficaz. Debe ser seleccionada especialmente para el producto. Permite la repetición de la marca o slogan de forma amable.




La marca y su desarrollo

El término “marca” suele utilizarse en un sentido mucho más amplio para referirse a una mezcla deelementos tangibles e intangibles, a saber, la marca registrada, el diseño, el logotipo y la presentación comercial, y el concepto, la imagen y la reputación que transmiten esos elementos respecto de productos o servicios específicos.

Para que una marca tenga éxito, como mínimo debe ser clara, específica y creíble respecto del mensaje que transmite, de su poder de diferenciación y de la calidad...