Creatividad

Al Principio

ES La Palabra
Taller de Creatividad
Escuela de Diseño Publicitario

Generación de nuevas ideas o
conceptos o de nuevas asociaciones
entre ideas y conceptos conocidos para
producir soluciones originales

¿Creatividad?

Tipos de Creatividad
H.G. Gough identificó 8 clases de
personalidad innovadora
Fanáticos, Iniciadores,
Diagnosticadores, Eruditos,
Mañosos,Estetas, Metodólogos e
Independientes

Niveles de Creatividad
•  Expresivo: Forma más elemental de
transformación. Improvisación y
espontaneidad
•  Productivo: Acentuación del carácter
técnico. Improvisación sustituida por la
aplicación de técnicas y estrategias
adecuadas al caso perseguido. Resultado =
realización original

Niveles de Creatividad
•  Innovador: Buen nivel de flexibilidadideacional y un alto grado de originalidad. El
sujeto transforma el medio comunicando
resultados únicos y relevantes
•  Emergente: La fuerza creativa irrumpe con
tal fuerza que ya no se trata de modificar sino
de proponer algo nuevo

•  En el principio fue el concepto,
luego Dios inició la creación.

•  Antes de iniciar cualquier proceso de
creación, de cualquier tipo de anuncio,
loprimero que un creativo debe tener
claro es un concepto.

En la Búsqueda de un

Concepto Publicitario...

Partimos de la estrategia
publicitaria:
Eje de campaña

Un eje de campaña es…

•  La idea principal que guía todas las
acciones de comunicación, que se
llevan a cabo en una campaña
publicitaria.

Posibles ejes para un proceso
conceptual
Ejes objetivos

Producto(composición, origen,
sabor).
Situación en el mercado
(singularidad, liderazgo)
Momento de consumo (aspectos
sociales y físicos).

Ejes subjetivos

Personalidad del producto o de la
marca
Personalidad de quien lo consume
Lugares de consumo
Estilos de vida diferenciados

Un concepto publicitario
es la expresión de un pensamiento, que
se hace a través de las palabras.

•  Concrecióncreativa del eje de
comunicación de una campaña por
medio de representaciones
verbales, visuales y/o sonoras.
•  Así, un mismo concepto publicitario
produce diversos desarrollos
creativos.

Concepto

Proceso de conceptualización

1.  Eje de campaña (estrategia
publicitaria)
2.  Concepto (expresión creativa del
eje)

Eje de campaña
•  El gas natural, es una energía natural
quemejora la calidad de vida de las
personas.

Concepto
•  Una energía maravillosa.

ejemplo

UNAFUT
Eje de campaña
Es mejor ir al estadio que ver el fútbol por
televisión.
Conceptos
Transmitido no tiene sentido
Si hay repetición no hay emoción

Otros
ejemplos

Rosti Pollos
Eje de campaña
Promoción de combo cervecero en las
noches.

Conceptos
1. 
2. 
3. 

Calentá tusnoches con unas frías
Noches en la fogata
La otra forma de vivir las noches

Otros
ejemplos

Mahler
Eje de campaña
Para acompañar las comidas.

Conceptos
1. 
2. 
3. 
4. 
5. 

Apasiónate con el jalapeño Mahler
Esa es la naturaleza del chile!
La mejor forma de comer chile
La invasión Mahler
Al chile!

Otros
ejemplos

Conclusión
•  La conceptualización es un sistema deorganización del pensamiento creativo.
•  Una misma idea se puede conceptualizar y
organizar de diferentes maneras.
•  La conceptualización permite que la idea sea
más moldeable más adaptable a
necesidades muy diferentes.

Para producir un concepto…

•  Elija un eje de campaña
•  Escriba el concepto creativo a
desarrollar
•  Use las técnicas para generar ideas

La generación de laidea
se produce a través de

técnicas creativas

En creatividad no existen
los creativos…
Existen los grupos creativos que
trabajan con guías

DREAMTEAM
Es un modelo para producir
creatividad en publicidad



Usar una estrategia que ponga límites a la
búsqueda
Activar los cinco sentidos
Establecer un objetivo de comunicación claro y
por escrito
Mantener la creación de...