Creatividad

Creatividad, invención e innovación
Joan COSTA SOLÀ-SEGALÉS1
Universidad Iberoamericana de Puebla, México Universidad de Arte, Ciencia y Comunicación (UNIACC), Chile

¿Qué es el hombre? En su nobleza intelectual, es un ser que inventa. Gaston Bachelard

RESUMEN: La creatividad es una aptitud de la inteligencia y de la imaginación en la que se incluye la capacidad de crear. La creatividad noes una creación libre, lúdica, gratuita: está supeditada a un brief o pliego de condiciones técnicas, y éste a su vez lo está a unos objetivos predeterminados por alguien que es ajeno a lo que será creado y a su creador. Para la invención, la creación y el descubrimiento no hay recetas, porque su campo es el de la imaginación y la fantasía. No es lo mismo para la creatividad. PALABRAS CLAVE:Creatividad; innovación; combinatoria; invención; fenomenología. TITLE: Creativity, invention and innovation ABSTRACT: Creativity is a skill our intelligence and imagination provide in order to create something new. Creativity is not a random nor ludic activity: it depends on a brief that depends, at the same time, on certain aims someone claims outside the proper proccess of creation. There are nostraight solutions for creation nor for invention since they belong to the field of fantasy and imagination. It is not the same for creativity. KEY WORDS: Creativity; innovation; invention; combination; phenomenology

El término «creatividad» fue introducido por Jacob Lévi Moreno en los años 50 sobre el modelo de productividad. El sentido de este neologismo es evidente. Significa aptitud porcrear, acción de crear, de producir algo nuevo. El término «creatividad», pues, designa la facultad de introducir en el mundo ideas originales. La creatividad es el proceso por el que se provoca un nuevo objeto o una nueva idea. La creatividad es una aptitud de la inteligencia y de la imaginación en la que se incluye la capacidad de crear. La productividad creativa de un individuo, un grupo o unaempresa es la cantidad de novedad producida por unidad de tiempo. Al contrario, lo que se llama «fuerza creadora» quedará como una metá1 Catedrático de Diseño y Comunicación Visual, Universidad Iberoamericana de Puebla, México. Director Internacional de Diseño, Universidad de Arte, Ciencia y Comunicación (UNIACC), Chile. Comparte la consultoría de empresas con la didáctica y la investigación. Es Doctorhonoris causa por la Universitat Jaume I de Castellón y por la Universidad Empresarial Siglo 21, Córdoba, Argentina. Correo electrónico: jcostas@megalink.com.

Pensar la Publicidad 2008, vol. II, nº 1, 13-18

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ISSN: 1887-8598

Joan Costa Solà-Segalés

Creatividad, invención e innovación

fora mientras no pueda ser medible como tal (medir la fuerza creadora conduce necesariamente amedir la productividad creativa). 1. El juego combinatorio La verdadera dinámica de la cultura es la innovación, la invención, el descubrimiento, el mestizaje (Popper) y la combinatoria (Llull). Estos términos, que no son sinónimos, indican diferentes aspectos de la idea general de «innovación». Mestizaje y combinatoria, siendo acciones diferentes, tienen una raíz común. Para Popper, el mestizajecultural es fuente de innovación y enriquecimiento de las ideas. Para Llull, la combinatoria es la potencia para la fecundación de las ideas. No hay creación pura, en el sentido trascendente del término. Es decir, que no hay acto que consista en hacer cualquier cosa nueva a partir de la nada. Pero sí a partir de la mente, las ideas. Toda innovación es la puesta en obra de una relación entre cosasque antes no habían sido interrelacionadas. «El juego combinatorio parece ser la característica esencial del pensamiento creador» (Einstein). En nuestra concepción pragmática es corriente referirnos a la «combinatoria», no sólo en la creatividad aplicada, sino también en la creación científica, en el arte permutacional al ordenador, en música experimental, en cibernética o en economía. Pero la...