Creativitat publicitària pac2

1.- Els 4 passos bàsics per què una campanya publicitària obtingui bon èxit; això és, en primer lloc, cridar l’atenció, després despertar l'interès per l’oferta, tot seguit despertar el desig d’adquisició i, finalment, despertar la reacció, o oferir la possibilitat de reaccionar al missatge, derivat en la compra del producte. Per la comparació he triat un anunci de l’aigua Font Vellahttp://www.youtube.com/watch?v=CGN0Car6f70 Tipologia de la marca: El signe verbal és el nom i el visual el conformen el logotip, el símbol i el color. A partir d’aquí ens formem les idees i percepcions de la marca. Evian té un logotip característic amb lletres vermelles encerclades en rosa i com a fons les muntanyes dels Alps. A l’anunci d’Evian el primer noi que surt d’esquena porta una ampolla d’aigua ala butxaca esquerra dels pantalons que quan es gira comença a beure. A la samarreta podem llegir que diu Observa l’efecte que Evian fa al teu cos. És a dir quan bevem aigua Evian ens convertim en uns nadons pel que ens deixen entreveure que l’aigua Evian ens rejovenirà. Després de tots els balls finalment apareix la última persona que ens mostra la samarreta per darrera on podem llegir: Evian viujove. A l’anunci de Font vella apareix una noia bevent aigua “font vella sensación”. El logotip de Font Vella és simple sobre un fons blau amb lletres blanques només amb la marca com si estigués integrant un tros de cinta de regal. No té res mes, la seva simplicitat fa que ens resti a la memòria. L’aigua és un producte funcional al que no destinem massa temps de compra pel que és necessari que ensimpacti la publicitat i d’aquesta manera l’associem quan tornem a veure el producte en el punt de venda. El to: és el conjunt de característiques que defineixen l’atmosfera, l’estil o l’ambient d’un anunci o campanya publicitària, en els dos casos ens trobem amb anuncis desenfadats, amb gent jove, on la música enganxa, és important recordar que Evian i Font Vella, han seguit en diverses campanyesel mateix to, pel que la gent ho recorda i s’enganxa. Formulació de l’anunci: l’estratègia de codificació té l’objectiu d’explicar d’una manera nova, la capacitat de generar idees, d’estructurar missatges de manera que destaquin per sobre de la resta. La formulació directa és la que facilita que el receptor comprengui el missatge i té com a objectiu que aquest no hagi de fer cap esforç dedescodificació, en canvi la indirecta és la que demana que al receptor un esforç per descodificar. Això acaba sent gratificant i el públic acaba memoritzant l’anunci i valorant d’una manera positiva el producte. Evian és un anunci llançat a Internet i en canvi Font Vella forma part de la campanya publicitària de l’estiu del 2007. Tot i que totes dues són d’aigua i no necessitem saber res més, seriendirectes en el cas d’Evian si que necessitem desxifrar que passarà i quin serà l’efecte que Evian fa en el nostre cos. Seria una manera indirecta però a la vegada irreal donat que no ens podem convertir en nadons. Benefici: és el principal atribut del producte, de la marca o del servei que es vol anunciar i que el diferenciarà dels productes de la competència. És el concepte que ha de definir d’unamanera clara i concisa les necessitats del consumidor - ja siguin reals o suposades- que el producte pot cobrir i pot optar per destacar un valor d’ús o un valor simbòlic: valor d’ús la funcionalitat del producte, característiques tècniques i el valor simbòlic, utilitat relacionada directament amb la seva funcionalitat bàsica, estatus social, etc. En els dos casos les necessitat del consumidor sónque ha de beure aigua, ja que la necessita, en el cas d’Evian rejoveneix i en el cas de Font Vella és tant natural com l’aigua que tenim nosaltres a dintre. La reason-why: és la justificació creativa que fa evident i creïble el benefici que la publicitat comunica al consumidor. Es basa en arguments i evidències que demostren el benefici del producte, és el raonament creïble del que ha de portar...