crecer globalmente
Páginas: 4 (848 palabras)
Publicado: 5 de noviembre de 2013
¿CRECER GLOBALMENTE?
Claves del proceso de internalización de una marca.
La gran mayoría de la marcas tienen su origen en un país, que por excelencia suele ser Estados Unidos. Sin embargo,planteamos : “¿en que medida es transferible la marca centrada en un pías concreto cuando las empresas intentan desarrollar una marca internacional?. Encontrar respuesta de manera sencilla y objetiva esprimordial para reducir los riesgos de internacionalizar una marca.
A lo largo del articulo el autor reflexiona sobre la internacionalización de las marcas. Su principal tesis es que el hecho de queuna marca sea fuerte en una región geográfica, no significa que automáticamente vaya a serlo en otra distinta. En ese sentido, defiende que las marcas necesitan una serie de valores añadidos que lascomplementen y adapten a cada país con el fin de lograr una internacionalización eficaz.
El autor realiza su análisis estructurando su argumentación en torno las siguientes ideas (de granrelevancia para la fundamentación de nuestro trabajo):
- Las claves de la segmentación local.
- Las características de las marcas de éxito global
- Los peligros de una globalización sin estrategiasdefinidas.
- El atractivo de las economías de escala.
- El significado del “crecimiento global” frente a la “marca global”.
A continuación veremos cómo el autor desarrolla los puntos anteriores ycomentaremos brevemente cada uno de ellos.
A la hora de segmentar es necesario tener en cuenta una gran cantidad de variables y factores más allá de los habituales en la segmentación geográfica. Noconsiderarlos tendrá un impacto en la imagen y la relación que el consumidor tiene con la marca.
El autor ejemplifica con el caso de una compañía farmacéutica ocurrido en China. En él, expone que unasegmentación geográfica básica como único pilar del análisis del país, puede llevar a una conclusión muy equivocada sobre sus tendencias de consumo.
Este argumento es cierto en la gran mayoría de...
Claves del proceso de internalización de una marca.
La gran mayoría de la marcas tienen su origen en un país, que por excelencia suele ser Estados Unidos. Sin embargo,planteamos : “¿en que medida es transferible la marca centrada en un pías concreto cuando las empresas intentan desarrollar una marca internacional?. Encontrar respuesta de manera sencilla y objetiva esprimordial para reducir los riesgos de internacionalizar una marca.
A lo largo del articulo el autor reflexiona sobre la internacionalización de las marcas. Su principal tesis es que el hecho de queuna marca sea fuerte en una región geográfica, no significa que automáticamente vaya a serlo en otra distinta. En ese sentido, defiende que las marcas necesitan una serie de valores añadidos que lascomplementen y adapten a cada país con el fin de lograr una internacionalización eficaz.
El autor realiza su análisis estructurando su argumentación en torno las siguientes ideas (de granrelevancia para la fundamentación de nuestro trabajo):
- Las claves de la segmentación local.
- Las características de las marcas de éxito global
- Los peligros de una globalización sin estrategiasdefinidas.
- El atractivo de las economías de escala.
- El significado del “crecimiento global” frente a la “marca global”.
A continuación veremos cómo el autor desarrolla los puntos anteriores ycomentaremos brevemente cada uno de ellos.
A la hora de segmentar es necesario tener en cuenta una gran cantidad de variables y factores más allá de los habituales en la segmentación geográfica. Noconsiderarlos tendrá un impacto en la imagen y la relación que el consumidor tiene con la marca.
El autor ejemplifica con el caso de una compañía farmacéutica ocurrido en China. En él, expone que unasegmentación geográfica básica como único pilar del análisis del país, puede llevar a una conclusión muy equivocada sobre sus tendencias de consumo.
Este argumento es cierto en la gran mayoría de...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.