Crecimiento de la industria del shampo

CRECIMIENTO DE INDUSTRIA DE UNA CATEGORIA DEL SHAMPOO
Uno de los mercados más competitivos y de constante variación en estrategias es el de Cuidado Personal, el cual muestra cambios y nuevas propuestas muy ligadas a la moda y al manejo de apariencia personal que buscan los consumidores para diferenciarse entre los demás.
En este contexto, el rubro de cuidado del cabello, y de manera especial elmercado de shampoo, se ha vuelto muy dinámico en donde los competidores día a día intentan suplir las necesidades de sus consumidores, quienes ya no ven en el producto un medio para satisfacer las expectativas relacionadas al higiene. Gracias a la tecnología que va innovando, muchas Empresas desarrollan productos acordes a cada particularidad que el consumidor manifiesta, lo que les permiteampliar su presencia en el mercado.
De lo expuesto, se va presentar el caso específico de SEDAL SHAMPOO quienes con el correr del tiempo han ido mostrando una interesante propuesta de marketing con el interés de cubrir las necesidades de los hoy en día más exigentes consumidores.
El presente trabajo intenta mostrar un panorama del actual mercado de shampoo trasladado en un Plan de Marketing de SEDALShampoo, el cual detalla información a nivel de Empresa, Producto (y su interacción con la Plaza, Promoción y Publicidad), Usuario o Consumidor y el Mercado. Todo esto se resume en una exposición de Objetivos y Estrategias de Marketing, bajo un cronograma y presupuesto que permitirán cumplir con las metas trazadas.
SEDAL Shampoo

Es una línea de producto del portafolio SEDAL destinado a lalimpieza y cuidado del cabello. Fue lanzado en 1950 en Holanda, siendo a la fecha la marca de shampoo más grande de UNILEVER.
Es número 1 en ventas en Latinoamérica, Asia y Medio Oriente. En nuestro país ocupa el 3er puesto en participación de mercado.
SEDAL Shampoo ha ido ganando prestigio gracias a la innovación constante y tecnológica que ha hecho del producto una de las marcas con mas inversióna nivel de investigación.
Análisis del Producto

Los consumidores identifican a SEDAL como un producto que mejora la apariencia personal al tener una solución de belleza para cada tipo de cabello. De ahí que muchos identifican la marca como “Sedal saca lo mejor de ti” o “Sedal entiende lo que tu cabello necesita”.
SEDAL deja el cabello suave y con brillo, evitando su caída en todas suspresentaciones: para rizos, par crecimiento, para caspa, para cabello negro, para cerámidas y para el cabello expuesto a climas resistentes.
Presentaciones y Precios
SEDAL, como lema lo dice, tiene una solución para el cuidado del cabello. Y ante el mercado se identifica por las distintas presentaciones de shampoo:
- Para Cabello Negro
- Para Cabello en Crecimiento
- Para cerámidas.
- Para Rizos
-Para cabello sin caspa
- Para cabellos expuesto a variación climática
- Para Cabellos mal cuidados

PARTICIPACION DE MERCADO
Marca | Fabricante | % |
Head & Shoulder | Procter & Gamble | 25.8 |
Pantene Pro-V | Procter & Gamble | 18.0 |
Sedal | Unilever | 14.5 |
Pert Plus | Procter & Gamble | 10.6 |
Ebel | Cetco | 8.3 |

3 El Usuario – Consumidor actual

3.1Perfil demográfico: El principal consumidor del champú Sedal es el público femenino, ya que los beneficios que brindan sus diferentes variedades, están pensadas en el cabello e intereses de la mujer. A pesar de que el en pasado este producto también contaba con un porcentaje considerable de público masculino, esto ha ido cambiando en los últimos años debido a que actualmente existe una diferenciaciónde producto por género y algunos de los competidores han creado en los varones la necesidad de contar con un producto que este orientado al cabello de hombres y sus exigencias.
Estadística géneros (antes) 

Las clientes, en su mayoría se encuentran entre los 17 y 25 años de edad y es adquirido tanto por las clases sociales media-alta; así como por el sector bajo inferior, puesto que ofrece...