Crecimiento industria

Industrias en crecimiento

Una vez que comienza a despegar la demanda por el producto de la industria, esta desarrolla las características de una industria en crecimiento. En una industria encrecimiento, la demanda de primera vez se amplia con rapidez, a medida que muchos clientes nuevos entran en el mercado. Lo típico es que una industria crezca cuando los clientes se familiaricen con elproducto, los precios caigan porque ya se tiene experiencia y se ha consolidado una economía de escala, y se desarrollan canales de distribución. La industria de teléfonos celulares en Estados Unidos seencontraba en una etapa de crecimiento durante la mayor parte de la década de los noventa. En 1990, solamente había 5 millones de suscriptores en Estados Unidos. Para el 2002, esta cifra se habíaincrementado a 88 millones, y la demanda general estaba en crecimiento a una tasa superior a 25 por ciento anual.
Por lo normal, la importancia del control del conocimiento tecnológico como una barrerapara la entrada ha disminuido para el momento en que la industria comienza su etapa de crecimiento. Como pocas empresas han alcanzado ya importantes economías de escala o construido lealtad a la marca,otras barreras s la entrada también tienden a ser bastante reducidas, en especial a principios de la etapa de crecimiento. De esa manera, la amenaza de los competidores potenciales es mas elevada eneste momento. Sin embargo, paradójicamente, un elevado crecimiento generalmente significa que los nuevos entrantes pueden absorberse en una industria sin que haya un aumento notable en la intensidadde la rivalidad. De tal manera, la rivalidad tiende a ser relativamente baja. El rápido crecimiento en la demanda le permite a las compañías expandir sus ingresos y utilidades sin quitarlesparticipación de mercado a sus competidores. Una empresa con conciencia estratégica aprovecha el ambiente relativamente benigno de la etapa de crecimiento para prepararse para la intensa competencia de la...