Crema de cacao para el cuerpo y manos

Tabla de contenido
RESUMEN EJECUTIVO 9
CAPITULO I: DATOS GENERALES 11
1.1 Definición del producto 11
1.2 Reseña histórica de la empresa 11
1.3 Visión de la empresa 11
1.4 Misión 11
1.5Objetivos 12
CAPITULO II : DIAGNOSTICO DE SITUACION-PAIS OBJETIVO 13
2.1 Análisis del Entorno 14
2.1.1 Factor Político . 14
2.1.2 Factor Económico. 15
2.1.3 Factor Socio - Cultural. 162.1.4Factor Ecológico. 17
2.2 Mercado y Competencia 17
2.2.1 Descripción del mercado 17
2.2.2 Tamaño del mercado y mercado potencial 18
2.2.3 Estacionalidad 18
2.2.4Tendencias delsector y Crecimiento Potencial. 18
2.2.5 Canales de venta 18
2.2.6 Precios del sector 19
2.3 Análisis de las fuerzas competitivas 19
2.3.1Ingresos de Nuevos Competidores 19
2.3.2 El poder denegociación de los proveedores. 19
2.3.3 Desarrollo de productos sustitutos . 20
2.3.4 El poder de negociación de los compradores. 20
2.3.5 Rivalidad entre las empresas quecompiten en el mercado 20
2.4 Análisis de la oferta 21
2.4.1 Caracteristicas de la oferta a nivel Nacional 21
2.4.2 La competencia directa. 21
2.4.3 La competencia indirecta . 222.4.4 Factores claves del éxito en el sector. 22
2.4.5 Naturaleza de la competencia actual/probable 22
2.4.6 Estrategias actuales 23
2.4.7 Barreras competitivas por superar 23
2.4.8 Fuentesde posible ventaja competitiva 24
2.5 Análisis del consumidor 24
2.5.1 Necesidades del consumidor 24
2.5.2 Comportamiento del consumidor. 24
2.5.3 Causas de satisfacción e insatisfacción .24
2.5.4 Tipo de situación de compra. 25
CAPITULO III: ANÁLISIS ESTRATEGICO 26
3.1 Matriz FODA. 27
3.2 Matriz BCG 28
CAPITULO IV: DECISIONES ESTRATEGICAS DE MARKETING 28
4.1 Segmentación29
4.1.1 Criterios de segmentación 29
4.1.2 Identificación de la oportunidad. 30
4.1.3 Identificación de los mercados metas . 31
4.1.4 Características operacionales 32
4.2...