Crema Facial Anti-Manchas



Administración de Negocios

Mercadeo II

Desarrollo de un nuevo producto
Crema Facial anti-manchas

Cynthia Herrera Retana
Kembly Méndez Gutiérrez
Lucia Sánchez

Agosto 2013



Tabla de contenido




INTRODUCCIÓN

Este trabajo consiste en la materialización de los conceptos desarrollados durante el curso de Mercadeo II, así como aplicar unaserie de fundamentos esenciales de la mercadotecnia que ayudan a establecer la viabilidad de iniciar la realización, producción y comercialización de un producto.
Dicha información servirá de base para el proyecto de Laboratorios Eco Vert S.A, donde se realizó la lluvia de ideas, el análisis de mercado y la planeación estratégica de la organización.
En el mercado de las cremas faciales existe unagran variedad de líneas de este producto con diferentes presentaciones y beneficios pero no existe una crema elaborada con la mezcla de componentes naturales que hacen de la crema facial FEMME una excelente combinación para el cuidado y embellecimiento de la piel.
El propósito de la creación de este nuevo producto es lograr una introducción en el mercado costarricense, logrando satisfacer lasnecesidades de los consumidores; para lo cual se han establecido estrategias de producto, precios, distribución y promoción.
El segmento de mercado ha sido identificado de acuerdo al contenido del producto el cual esta designado para mujeres que gustan del cuidado y el embellecimiento de la piel.
El presente trabajo tiene como finalidad, la aplicación de todas las estrategias que intervienen enla elaboración de una empresa que posee un producto innovador, es importante tomar en cuenta cada una de ellas, ya que al utilizarlas servirán como herramientas para la ejecución del mismo.



Resumen Ejecutivo

Se desea realizar el lanzamiento de una nueva crema Facial para la empresa ECO VERT S.A.; la cual se la realizará con el objetivo de introducir un nuevo producto destinado a lalimpieza y cuidado facial con características innovadoras que entrará a revolucionar el mercado las cremas faciales.
Será uno de los mercados con mayor afinidad hacia los productos cosméticos, debido a la gran importancia que dan las personas a cuidar su imagen y por sentirse bellas ante los demás.
Desarrollando productos cada vez más dedicados a proteger y a brindar de forma creciente beneficiospara su apariencia, y donde el consumidor se preocupación de conservar su belleza y, así como los características que consideran al momento de realizar la compra y sus actitudes frente al valor de marca.
Con este producto contribuiremos a crear conciencia en las personas respecto al cuidado facial frente a los daños ocasionados por espinillas, arrugas, manchas entre otros
Al analizar el entornoencontramos razones para la realización de la crema facial, las cuales son: el constante crecimiento que tiene el sector de higiene y cuidado personal, sumado a eso, el producto que estamos considerando es de consumo masivo y de gran acogida por los personas, con lo cual se pretende obtener mayores rentabilidades para ECO VERT logrando que su producto se destaque dentro del mercado dondeactuará, de esta manera la empresa diversificará su oferta e irá acorde a la tendencia del segmento del mercado.







Objetivo General

Introducir la crema facial FEMMEen el mercado costarricense en un plazo de tres años.

Objetivos Específicos

1. Incrementar las ventas en un 20% cada 6 meses.
2. Lograr la colocación de 1300 cremas FEMME en el mercado costarricense en un plazo de unmes.
3. Lograr que el 30% del nuestro público meta conozca nuestro producto en un plazo de dos años.
4. Alcanzar una ganancia de ₡1, 000,000 en el primer mes de ventas.





DEFINICIÓN DEL PRODUCTO

El producto de Laboratorios Eco Vert S.A., es la crema facial Femme la cual es elaborada a base de colágeno puro, aceite esencial de rosa mosqueta, aceite esencial de árbol del té, filtro...