Cristal 2

Publicidad
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Mariana Alcedo Shaw
Yomira Quiquia Palpa
Priscila Pino
Priscila Torres

Introducción
6
5
4
Serie 1
Serie 2
Serie 3

3
2
1
0
Categoría 1

Categoría 2

Categoría 3

Categoría 4Programa de Publicidad
1. Formulación de objetivos
publicitarios
2. Establecer el presupuesto de
publicidad
3. Desarrollo de la estrategia de
publicidad
4. Evaluación de campañas
publicitarias

1.Formulación de objetivos publicitarios
• Los objetivos publicitarios deben estar
basados en las decisiones sobre el mercado
meta, el posicionamiento y la mezcla de
marketing.

1. Formulación de objetivospublicitarios

Objetivo
General

• Forjar
relaciones con
los
clientes
mediante la
comunicación
de valor para
el cliente.

1. Formulación de objetivos publicitarios

Publicidad
Informativa

PublicidadPersuasiva

Publicidad de
Recordación

• Usada al introducir una
categoría de producto
nuevo.
• Crear demanda
primaria.

• Aumenta su importancia • Importante para
a medida que aumenta
productos maduros.la competencia.
• Mantener relaciones con
• Crear demanda
los clientes y a los
selectiva.
consumidores pensando
en el producto.

2. Establecer el presupuesto de
publicidad (Yomira)
Auí encontramoslos cuatro métodos mas utilizados para establecer el presupuesto total de
publicidad .

• Método costeable
• Método de porcentaje de ventas
m

• Método de paridad competitíva

m

• Método de objetivo ytarea

2. Establecer el presupuesto de publicidad
(Yomira)

M. costeable
• Gastan en
publicidad ,
dependiendo
del presupuesto
que tenga la
empresa

M. De porcentaje
de ventas

M.Paridad
competitívaM.de objetivo y
tarea

• Es fácil de usar y
ayuda a los
gerentes a
razonar sobre
las relaciones
entre gastos y
promoción

• Gastan en
publicidad igual
que su
competidor para
prevenir guerra
enpromociones.

• Analiza las tarea
necesarias para
alcanzar sus
objetivos

3. Desarrollo de la estrategia publicidad
(Priscilas)

Crear mensajes
publicitarios

Seleccionar
medios de
publicidad

3.1....