Cristal Cero Mktg

Por: Constanza Cunich A. – Karina Rivera G. – Sebastián Tapia M.

ublicidad &

romoción

Análisis Estratégico de la Marca
1. Análisis del Consumo

Target°
Geo Demo
Psico
Habitantes yresidentes del territorio nacional, (por ejemplo, en Santiago se ubican en San Joaquín, La Florida, Macul, Puente Alto, Cerrillos, Ñuñoa y Quilicura entre otros).

Sexo: Hombres y mujeres - Edad: de24 a 40 años - Ocupación: profesionales, técnicos profesionales y/o en proceso de finalización de estudios. Los jefes de familia tienen al menos educación media completa, generalmente con educacióntécnica completa o incompleta o educación media con especialización. Son empleados de medio nivel, comerciantes, profesionales recién egresados de carreras medianamente rentables y técnicos. Personasextrovertidas con un perfil responsable y saludable respecto al consumo de alimentos, que disfrutan plenamente de las reuniones con los amigos, compañeros de trabajo o familia en compañía de una buenacerveza.
C1, C2, C3, ingresos familiares entre 400 mil y 2 millones mensuales.

S-E

E s os consumidores presentan fidelidad media, pero también son muy sensibles al precio. Compran en formato de 1litro pero también se abren a comprar en formatos más pequeños. Consumen con menor frecuencia que un segmento con mayor poder adquisitivo.

t

Motivación del Consumidor°
 Un “cervecero” debeser responsable al momento de ingerir cerveza en diversas ocasiones (partidos de futbol, after office, cumpleaños, reuniones familiares, previas). La ley tolerancia cero instaurada en el país apoyaesta motivación.  Un “cervecero” es cada día más preocupado y busca soluciones saludables al momento de elegir su cerveza.

 Un “cervecero” necesita una cerveza sin restricciones las 24 horas deldía.

Necesidades Insatisfechas°
Busca una cerveza que verdaderamente tenga 0º de alcohol…

Cerveza Cristal Cero, es la única con 0 grados de alcohol que puedes tomar las 24 horas del día sin...