Criterios De Segmentaci N

SEGMENTAC
ION
CONDUCTU
AL

1. OCASIONES DE COMPRA

Por motivo del día de la madre es habitual regalar: “ROSAS”

2.-BENEFICIOS BUSCADOS:

Un

Smartphone

(teléfono

inteligente) que le permite alClientes que busquen un
beneficio tecnológico:

El Samsung, línea Galaxy

usuario realizar varias tareas
a la vez, te permite leer
archivos

PDF,

Word,

Excel,

etc. Tienes un veloz acceso a
internety te permite ver tu
correo
facilidad.

electrónico
Cuenta

con

con

un

sistema operativo como las
PC normales, en este caso el
Android

y

característico

tiene

el

teclado

QWERTY que te permiteuna
rápida digitación como si en
un teclado normal escribieras.

3. SITUACION DEL
USUARIO:
Cuando el mercado se
segmenta en usuarios
primerizos.
Ejemplo:
Mujeres primerizas
embarazadas, que
consumenvitaminas
prenatales.

4. FRECUENCIA DE
USO:
Uno de los tipos es el
usuario
Intensivo que con
frecuencia usa
el producto.
Ejemplo: Las mujeres
y
Hombres
que usan los tintes
para el
cabello.

5.SITUACION DE
LEALTAD:
Es
la
que
se
manifiesta
cuando al usuario ya
se le
ha posicionado en la
mente
una
marca
en
particular.
Ejemplo:
LECHE
GLORIA

6.ETAPA DE PREPARACION:
Cuando el usuario tienedisposición para comprar
el producto, porque cubre
sus
necesidades
y
cuentan
con
la
información requerida.
Ejemplo: WII U, es elegido
como un buen producto
por los jóvenes ya que
satisfacen su necesidadrecreativa, es el mas
vendido por su calidad.

7. ACTITUD HACIA EL
PRODUCTO:
El usuario puede mostrar
diferentes actitudes frente a
un producto.
Ejemplo: Las mujeres
embarazadas muestran una
actitudnegativa frente al
cigarro.

SEGMENTACI
ON
PSICOGRAFIC
A

SEGMENTACION
GEOGRAFICA


Divide
Divide el
el mercado
mercado en
en diferentes
diferentes unidades
unidades
geográficas
geográficas comocomo región,
región, tamaño,
tamaño, ciudad,
ciudad,
densidad,
densidad, clima,
clima, etc.
etc.

Ejemplo: las empresas pueden ofrecer
una serie de productos a sus clientes
dependiendo del clima del...