Criterios de valoración del café soluble

CRITERIOS DE VALORACIÓN

Tamaño del mercado (POTENCIAL): Para calcular este dato nos basamos en la población de entre 20 y 40 años, con la renta definida en el punto anterior y con el porcentaje degente con estilo de vida previamente dicho que nos ha facilitado Nielsen. Por lo tanto, según el INE, la población que engloba esas edad indiferentemente del sexo es 14.455.656 personas. Elporcentaje de personas con esa renta es de 91,1%; como vemos con la gente definida en la renta englobamos a la mayoría de la población. Por último, la población que responde a ese estilo de vida categorizadopor Nielsen es del 20,9%.

Teniendo estos datos, podemos sacar el mercado potencial estimado del segmento. Mediante (población*porcentaje de renta*estilo de vida)

14.455.646*0,911*0,209 =2.752.340 personas.

Tasa de crecimiento de mercado potencial: Tenemos los datos del mercado potencial en 2011, ahora para intentar definir cuál ha sido el crecimiento entre los años 2009 y 2011. Para elloy ante la ausencia de datos que tenemos, estimamos que los estilos de vida y los niveles de renta no han variado desde 2009; por lo tanto, y sabiendo que la población de 2009 era de 14.290.936

Porlo tanto: 14.260.936*0,911*0,209 = 2.715.267
Proseguiremos haciendo una tabla resumen del crecimiento del mercado.
Tamaño del mercado 2009 | 2.752.340 |
Tamaño del mercado 2011 | 2.715.267 |Crecimiento | 1,36% |

Por lo tanto vemos que el mercado potencial de este segmento va en aumento, despacio pero crece. Aunque se trata en un segmento en la fase de madurez, aun registra tasasmínimas de crecimiento.

Estimación del mercado potencial: Este criterio lo subdividimos en tres criterios de valoración: Saturación del mercado, tamaño del mercado (monetario) y crecimiento del mercadomonetario.
Índice de saturación: En este apartado nos va a dar como resultado un dato que no tiene mucho sentido; el tamaño real es mayor al potencial. Esto se explica en que los datos que hemos...