Criterios Para Planificacion
Páginas: 4 (866 palabras)
Publicado: 13 de diciembre de 2012
OBJETIVOS: CONOCER LOS CRITERIOS DE LA PLANIFICACIÒN ESTRATÈGICA EN LOS MEDIOS.
Criterios para la planificación estratégica en los medios:
“Los ejércitos victoriosos vencen
primero y luego van ala batalla. Los
ejércitos derrotados van primero a la batalla
y luego intentan vencer”
Sun-Tzú.
“El arte de la guerra”.
El directivo, el mando y, en términos de generalidad amplia, lostrabajadores de las empresas de Publicidad conviven a diario con criterios y contenidos estratégicos, de forma más o menos consciente, más o menos sistemática. Y ello por razones que tienen que ver con lanaturaleza de la actividad publicitaria:
- Primero, porque una buena campaña publicitaria tiene que asentarse en un Plan de Marketing sólido y coherente con la imagen de la marca, del producto oservicio que nuestra empresa-cliente quiera dar a los mismos, y lo que es tan importante o más, con la imagen que quiere proyectar como organización a la sociedad.
Para garantizar el interface exitosoentre el cliente y la empresa de Publicidad se hace necesario una comprensión amplia y profunda de la estrategia del cliente.
- En segundo lugar, porque el entorno en el que se mueve hoy el sector dePublicidad es tan complejo y turbulento que fuerza la elaboración de respuestas alineadas con lo que puede entenderse como Planteamiento Estratégico.
Para resumir el propósito, traemos a colación laidea de Peter Drucker acerca de que el mayor beneficio de la formación no se deriva de aprender algo nuevo, sino de hacer mejor lo que ya sabemos hacer bien.
EL PENSAMIENTO ESTRATÉGICO EN LAACTIVIDAD EMPRESARIAL ACTUAL
Hemos superado la era industrial, viviendo en la era de la comunicación y de la información, donde el producto clave son las ideas y el recurso estratégico es el conocimientoy la información. Se necesitan conocimientos múltiples y actualizados para sobrevivir.
En estos casos, la experiencia, la intuición y el liderazgo carismático, que en otros momentos históricos han...
Criterios para la planificación estratégica en los medios:
“Los ejércitos victoriosos vencen
primero y luego van ala batalla. Los
ejércitos derrotados van primero a la batalla
y luego intentan vencer”
Sun-Tzú.
“El arte de la guerra”.
El directivo, el mando y, en términos de generalidad amplia, lostrabajadores de las empresas de Publicidad conviven a diario con criterios y contenidos estratégicos, de forma más o menos consciente, más o menos sistemática. Y ello por razones que tienen que ver con lanaturaleza de la actividad publicitaria:
- Primero, porque una buena campaña publicitaria tiene que asentarse en un Plan de Marketing sólido y coherente con la imagen de la marca, del producto oservicio que nuestra empresa-cliente quiera dar a los mismos, y lo que es tan importante o más, con la imagen que quiere proyectar como organización a la sociedad.
Para garantizar el interface exitosoentre el cliente y la empresa de Publicidad se hace necesario una comprensión amplia y profunda de la estrategia del cliente.
- En segundo lugar, porque el entorno en el que se mueve hoy el sector dePublicidad es tan complejo y turbulento que fuerza la elaboración de respuestas alineadas con lo que puede entenderse como Planteamiento Estratégico.
Para resumir el propósito, traemos a colación laidea de Peter Drucker acerca de que el mayor beneficio de la formación no se deriva de aprender algo nuevo, sino de hacer mejor lo que ya sabemos hacer bien.
EL PENSAMIENTO ESTRATÉGICO EN LAACTIVIDAD EMPRESARIAL ACTUAL
Hemos superado la era industrial, viviendo en la era de la comunicación y de la información, donde el producto clave son las ideas y el recurso estratégico es el conocimientoy la información. Se necesitan conocimientos múltiples y actualizados para sobrevivir.
En estos casos, la experiencia, la intuición y el liderazgo carismático, que en otros momentos históricos han...
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