Critica Al Mkt

Tesina:

Por que la Sociedad suele criticar al Marketing…?

Por Leandro Alvarez

Carrera: Comercio Internacional
Materia: Marketing Internacional
Prof: Lic. Norberto Alvarez DebansUniversidad J.F.Kennedy

Por que la Sociedad suele criticar al Marketing…?
Por Leandro Alvarez (*)
Suele suceder a menudo, que cuando se discuten estrategias de ventas a seguir en Pymes y compañíassin una estructura comercial muy solida, el concepto de Marketing no tenga demasiado peso en las reuniones de directorio o hasta suele ser ninguneado por el dueño de la empresa.
Seguramente la ideasobre el MKT que sobrevuela en el pensamiento colectivo de la sociedad, esta muchas veces asemejada con un departamento dentro de las grandes compañías, que pueden darse el lujo de arriesgarinversiones en determinadas estrategias para manipular el consumo.
El marketing ha tenido desde siempre una cierta mala prensa, entre otras cosas por su capacidad para crear necesidades que no existen. Estapuede ser una de las razones por las que la actitud de los profesionales del tercer sector ante esta especialidad de la gestión ha sido muy negativa. Sin embargo, también es cierto, que cualquierorganización que pretenda tener éxito y cambiar la realidad lo usará tarde o temprano. Sus técnicas, bien ejecutadas, aumentan considerablemente las posibilidades de éxito.
Y es en esta sociedad quese encuentran los dueños y profesionales de muchas pymes, que crearon sus empresas y lograron imponer sus productos en el mercado gracias a la calidad de los mismos, y que no están convencidos de adar ese paso diferencial apostando a formar un departamento de MKT.
También perciben que si hacen una inversión fuerte en marketing y luego los resultados no son los esperados, se reprocharíandurante un largo tiempo la apuesta perdida.
El marketing tiene una doble vertiente bastante negativa porque es un tema desconocido y además parece muy arriesgado.
El desafío es entregarse a conocer la...