Critica a la publicidad

Fabricando Prototipos
Por: Juan Camilo Ariza Romero
CMSB. 1102 - 2012

Los medios de comunicación, desde sus inicios, buscaron moldear las mentes humanas; ejercer control sobre ellas, dándoles así estándares físicos, estéticos, éticos, morales, etc., que seguir al pie de la letra, (como ellos lo desean), creando consigo una sociedad consumista, poco crítica, superficial, en resumidaspalabras la fabricación de prototipos que “marchen al pie de la letra”.
El desarrollo propio de la televisión se dio en comienzo de 1884 con la invención del disco de Nipknow, de Paul Nipknow, esto generó gran avance en el medio, pero la primera emisión pública se dio en Inglaterra hasta 1927 por la cadena BBC; la cual trataban de noticias e información científica; pero no fue más que las grandesempresas, las multinacionales y demás que se enteraran de aquel medio y vieron en él un medio masivo y perfecto para impartir publicidad, con todos sus ademanes, como lo son los mensajes subliminales y los estereotipos.
En la publicidad han surgido significativos avances, desde la revolución industrial, que trajo como consecuencia un hombre más consumista, grandes empresas que luchan por vender susmercancías; al principio esta era publicidad era por medio de la prensa, algo netamente informativo, hasta una evolución superior quien le dio, voz, música, y sensaciones auditivas por medio de la radio, luego el cine y la televisión traen consigo, un valor agregado: la imagen, dando origen a una publicidad más atractiva y insofisticada.
¿Pero qué sucede cuando existe gran competencia?, lapublicidad era y es el medio para vender a los consumidores sus productos, darlos a conocer, pero, al verse abordados con miles de marcas y productos iguales y hasta de la misma calidad; vender solo un producto en los anuncios no era suficiente, por eso, y ante tanta competencia, no se venden los productos si no la idea que nos venden de ellos.
Un ejemplo claro, el tan famoso desodorante AXE, que sinos basamos en su calidad como “desodorante” es pésima, ya que solo nos suministra un aroma, pero la transpiración no la detiene, que es lo que se espera de un desodorante, pero ¿por qué es tan atractivo y deseado por las masas juveniles de ahora?, debido a que en los anuncios de televisión, las imágenes, siempre se ve que AXE atrae mujeres, y las hacen ver como un objeto que simplemente adopta unasituación enfermiza y obsesiva hacia el hombre que usa este producto; eso es, la publicidad de AXE no nos vende su producto sino que nos suministra una idea de este para incitarnos a comprarlo; de esta manera actúan transformando la mentalidad del hombre, convirtiéndolo en un ser consumista e insatisfecho, ya que siempre quiere tener más, lo ultimo, lo mejor, lo que esta de moda, etc.
Lapublicidad en ocasiones no nos dice nada sobre el producto, solo nos lo muestra en ensueño, generando así un deseo de este, y relacionándolo con un entorno real, para que a fin de cuentas en el subconsciente humano quede la idea de “si compras mi producto, serás feliz”, este pensamiento nos remuerde la conciencia, y seguidamente pensamos “si comprando este producto soy feliz, entonces, todavía no losoy”, generando una dependencia e inseguridad en el hombre; cuando se deja influenciar y moldear de los medios de comunicación.
En el momento de adquirir un producto, solo se compra por su valor ideal, la idea de un mundo, un cuerpo, una vida sexual o en pareja feliz, perfecta, ideal que en realidad no existe, he aquí la explicación de grandes ideas y frases como “El consumismo tiene una fuerte raízen la publicidad masiva y en la oferta bombardearte que nos crea falsas necesidades” del psicólogo y médico español Enrique Rojas que se da cuenta de la realidad de la publicidad.
Por otra parte y no menos importante quisiera argumentar mi tesis desde el punto de vista basado en los prototipos de la belleza, o mejor dicho, lo que nos hacen creer que es belleza; imagínate tener ese cutis...