Critica

BRIEF DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD.

Crema Colgate Triple Acción– Colgate Palmolive

1. DATOS DE IDENTIFICACIÓN
Cliente:
Fecha:
Campaña:
Marca: Colgate- Palmolive
Presupuesto:
Medios: La mássobresaliente es mediante publicidad televisiva dar a conocer el producto de Colgate de forma masiva al mercado, sobre este producto que es un elemento básico de higiene personal. Con estaestrategia lograremos persuadir fácilmente al consumidor, el mismo se sentirá atraído con esta campaña de forma dinámica y creativa, lo que permitirá transmitir de manera directa a la audiencia.

MedioCobertura
Televisión
50 %
Radio,
20%
Revistas, internet y vía publica
10%

2. PÚBLICO OBJETIVO

Grupo al cual se dirige la campaña: Va dirigida al grupo familiar, específicamente a esosconsumidores conservadores donde lo esencial es el buen aliento y el cuidado bucal, no la innovación del producto.

Hábitos:
Actitudes negativas:
1. Aparición de nuevos competidores y caída delconsumo debido a los hábitos del consumidor.
Actitudes positivas:
1. Brinda protección contra las caries por la protección del flúor, gingivitis, manchas, encías sensibles, esmalte débil.
2. Previene elmal aliento.
3. Facilidad de movilidad, brinda carácter portátil y lo hace más útil.
4. Proporciona 12 horas de protección.
5. Ayuda a tener dientes más blancos y limpios.
6. Tiene un deliciososabor a menta, dejando una sensación refrescante en la boca.

Proyecciones más significativas: la publicidad de Colgate es llamar la atención de sus consumidores ofreciendo un producto que esrecomendado por la mayoría de los odontólogos.

3. POSICIONAMIENTO
Posicionamiento actual del producto: Ocupa el primer lugar dentro de la mente del consumidor al ser relacionado con la venta de cremadental. Es conocido en el mercado y la marca sigue vigente, generando rentabilidad y ventas permanentes. Ocupa el 80 % en el mercado Nacional.
Posicionamiento ideal o buscado: Radica en el continuo...