Crm




















Integrantes: Francisca Castillo
Fernanda Cordero
Claudio Cruz
Carlos Muñoz



Reseña Histórica
Under Armour se fundó originalmente bajo el nombre de Deportes PK en 1996 en Baltimore, Maryland, por Kevin Plank, quien entonces se desempeñaba como jugador de fútbol americano en la Universidad de Maryland.
Kevin inició laproducción de ropa al sentirse cansado de tener que cambiar sus camisas empapadas de sudor tras el término de un partido, fue así como comenzó a diseñar ropa deportiva absorbente en el sótano de la casa de su abuela.
En 1996, Under Armour había generado 17.000 dólares de ingresos y un año más tarde su producción aumento hasta alcanzar los 100.000 dólares, fue entonces cuando Plank decidió adquiriruna fábrica en Ohio para así aumentar la producción de camisetas.
La popularidad de la marca en los Estados Unidos aumentó con la aparición de una foto del mariscal Jeff George con una camiseta Under Armour, así como en la serie de televisión de HBO The Wire, donde la acción se desarrolla, precisamente, en Baltimore.
La primera venta importante de la empresa tuvo lugar cuando un administrador delequipo del Tecnológico de Georgia realizó a Plank un pedido de 350 camisetas. La marca comenzó al expandirse cada vez más sobre el territorio norteamericano y ganó prestigió cuando el actor Jamie Foxx apareció en la película Un domingo cualquiera utilizando una playera esponsoreada por Under Armour.
Esto se debió a que durante la producción de la película, Plank había enviado muestras de suscamisetas al equipo de vestuario, mismos que quedaron convencidos y adquirieron los productos de Plank. En 1998 Under Armour finalmente fue puesta en nómina.





Misión
“Mejorar el rendimiento de los atletas a través de la pasión, la ciencia y la impecable búsqueda de la innovación.”
Visión
“Proporcionar una garantía universal de rendimiento a los deportistas, con un producto superior y un servicioincomparable.”
Objetivos estratégicos
1) Incrementar su volumen de negocio gracias al lanzamiento de nuevos productos. Kevin plank, presidente y consejero delegado de Under Armour explico que los objetivos a corto plazo es doblegar los ingresos en ventas ya que el último año superaron los 2.000 millones de dólares, la idea de este próximo año es llegar a los 4.000 millones de la misma monedaestadounidense. Para lograr esta meta se incrementaran nuevos y novedosos productos.

2) Crecimiento internacional. Se está estudiando seguir con la internalización de la marca a nuevos mercados internacionales para competir más directamente con las marcas líderes en el mercado deportivo y así poder también lograr nuestros objetivos.

3) Puesta en marcha de un nuevo concepto de retail: Under ArmourBrand House. Siempre la identidad de Under Armour ha sido la innovación en equipamiento deportivo, y esta es la nueva propuesta que de seguro ayudará mucho a cumplir los objetivos al corto plazo.







UNDER ARMOUR Como empresa

La marca deportiva como se dijo en un principio en la reseña histórica nació como una idea del ex estudiante de 23 años de la Universidad de Maryland y capitán del equipo defútbol, que cambiaría para siempre la industria del deporte y la forma de vestir de los atletas. En su época de jugador, Plank odiaba tener que cambiar sus camisetas de algodón llenas de sudor dos veces al día. Sabiendo que existía esta necesidad decidió crear una solución.
Gracias a esta idea plank creo una microempresa, ya que en un principio solo se abastecería para él y para el equipo defutbol al cual pertenecía pero esto fue cambiando drásticamente con el tiempo.
Hoy en día cuando hablamos de Under Armour estamos hablando de una Gran Empresa, en dimensiones, cuenta con más de 5.400 trabajadores y no es solo nacional, ya que desde 2002 lanzó la propuesta al ámbito internacional llegando a otros países, también los capitales y finanzas que se manejan en la empresa son enormes y...