Cromatolog A

CROMATOLOGÍA DEL
COLOR
PROLEGÓMENOS DE COMUNICACIÓN VISUAL PUBLICITARIA

PUBLICIDAD I
Facilitador: Cleiber Santos

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CROMATOLOGÍA
La propiedad más determinante del color tal vez sea su carácter relativo. Ningún color
puede ser evaluado al margen de su entorno. En el libro “Interacción del color” Josef
Albers afirma que “un mismo color permite innumerables lecturas”. Un mismo tono
puede parecerdiferente cuando se coloca sobre diferentes fondos, y diferentes
colores pueden parecer casi el mismo cuando se asocian a distintos fondos.

Como vemos en este ejemplo el mismo elemento y del mismo color contrastado con
fondos de diferentes de color hace que parezcan que cambia su tono y su valor.
Además de las diferencias de tono, los colores reciben influencias que se reflejan en su
luminosidady oscuridad, calidez y frialdad, brillo y sombra y según los colores que los
rodeen. Según Albers, la única forma de ver un color es observarlo en relación con su
entorno. Y a pesar de que existe una cantidad ingente de colores, el vocabulario usual
cuenta con no más de treinta nombres para denominarlos.
Existen dos formas básicas compositivas del color. Una de ellas es la armonía y la otra
elcontraste.
Armonizar: Significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una
composición, es decir, cuando en una composición todos los colores poseen una
parte común al resto de los colores componentes. Armónicas son las combinaciones
en las que se utilizan modulaciones de un mismo tono, o también de diferentes tonos,
pero que en su mezcla mantienen los unos parte de los mismospigmentos de los
restantes.
En todas las armonías cromáticas, se pueden observar tres colores:


Dominante: que es el más neutro y de mayor extensión (su función es destacar
los otros colores que conforman nuestra composición).



Tónico: normalmente en la gama del complementario del dominante, es el
más potente en color y valor.



Mediación: que su función es actuar como conciliador y modo detransición de
los anteriores y suele tener una situación en el círculo cromático próxima a la
del color tónico.

La armonía más sencilla es aquella en la que se conjugan tonos de la misma gama o
de una misma parte del círculo, aunque puede resultar un tanto carente de vivacidad.
Según diversas teorías la sensación de armonía o concordancia suscitada por una
composición gráfica tiene su origenexclusivamente en las relaciones y en las

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proporciones de sus componentes cromáticos. Sería el resultado de yuxtaponer
colores equidistantes en el círculo cromático o colores afines entre sí, o de tonos de la
misma gama representados en gradaciones constantes, o del fuerte contraste entre
tonos complementarios, o de los contrastes más suavizados entre un color saturado y
otro no saturado y tambiénde las relaciones entre las superficies que se asignen a
cada valor tonal de nuestra composición.

Cuando se trabaja con colores y tipos es importante consolidar la armonía de los
colores, una condición derivada de la elección de los tonos y de su orden sobre el
campo visual. Los diseñadores que trabajan con un ordenador pueden mezclar
pinturas para crear nuevos tonos seleccionando mezclas de lasgamas de colores
disponibles.
La mezcla de colores consiste simplemente en hallar relaciones entre los tonos. Mezclar
dos colores para dar un tercero, por ejemplo, crea un puente visual entre los dos
primeros. El tercer color es un tono nacido de dos colores a los que se parece. Colocar
un color mezclado entre los dos colores de los que procede no sólo comporta una
armoniosa distribución de lostonos, sino que crea una sorprendente ilusión de
transparencia. Los dos tonos originales parecen dos hojas de acetato coloreado que
se superponen para formar un tercer color.
La habilidad para hallar similitudes entre los tonos favorece en gran medida el proceso
de selección del color, pues permite combinar con armonía y equilibrio todos los
colores
de
un
diseño.
Contraste: Se produce cuando en una...