Cronología De La Publicidad En El Siglo Xx
Aparece la publicidad ofensiva y en una sociedadindustrializada de grandes competencias es terreno abonado para ella, donde se intenta por todos los medios posibles captar la atención de los clientes, lo que obliga a plantearse una "ética profesional de lapublicidad", con el fin de
que no se convierta en un campo de batalla comercial.
Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalización de la actividad publicitaria que creció al ritmo de latecnología y la progresiva globalización.
A principios del siglo XX las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigurosidad los medios donde colocan la publicidad. La creatividad comienzaa ser un factor importante a la hora de trabajar sobre un anuncio.
CRONOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
Siglo XX
• Primer periodo (1870-1900)
- Medios gráficos predominantes.
- Objetivo publicitario:mantener presente el nombre en la mente del cliente potencial
• Segundo periodo (1900-1950)
- Importancia visual gráfica (1era mitad del periodo)
- Utilización de la argumentación como persuasión
-Auge de la radiodifusión razones para consumo
• Tercer periodo (1950-1980)
- Publicidad se vuelve actividad profesional
- Desarrollo relacionado a ciencias sociales, como psicología
- Difusiónde TV como medio dominante
Década 1950-1960: la era de los productos
- Eje central “el producto” con características y beneficios
- Aparición de competencia sorpresiva a marcas reconocidas
-Origen de UPS o Propuesta Única de Ventas (Rosser Reeves de Ted Bates &Co) dirigir el mensaje al receptáculo de la mente destinado a cada producto, marcando diferencia entre productos. 3 fases, 1)análisis del producto a promocionar detectando beneficio exclusivo, 2)comprobación experimental del beneficio y 3) elaboración del mensaje persuasivo (recuerdo, concepto único y motivo)
- Origen de...
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