Crossmedia

1.-DEFINICION
es una nueva forma de comunicación, para que un contenido editorial o una estrategia de marketing lleguen a grandes audiencias a través de múltiples medios, consiguiendo así una mayorefectividad de los mensajes
2.- antecedentes históricos
Hay cuatro etapas en el crossmedia: la inicial, con los primeros contenidos que se distribuyen exactamente iguales a través de diferentescanales (la misma película en cine, DVD y TV). una segunda etapa que se identifica con los “extras”, contenidos como making off, entrevistas, etc, que se distribuyen como complemento al contenido pero no ala narrativa, una tercera etapa, en la que el contenido se completa en otro canal (una serie de televisión cuyo capítulo acaba de modo intrigante y que al finalizar te envía a una web para saber más)y por fin, la evolución de estas técnicas, que es el transmedia, que implica construir un universo narrativo y comunicativo alrededor del contenido original, que lo enriquece, lo complementa, yproporciona múltiples canales de entrada a la historia, que pueden funcionar independientemente
3.-caracteristicas del uso cross media
El uso de CrossMedia en la campaña publicitaria mejora notable lainversión publicitaria. La recepción del mensaje es mejor, ya que viendo el anuncio que nos interesa siempre podemos consultarlo en otros medios. El estudio de Terra afmira que ¨las acciones de marketingde televisión, combinadas con Internet, mejora la notoriedad de la marca en un 4% y en un 8% la intención de compra
Los soportes de las campañas Cross Media no sólo se limitan a los periódicos, tv y elInternet. Últimamente se usan más soportes, tales como los contenidos portables en los ordenadores de bolsillo, juegos interactivos en CD o DVD o las promociones a través la telefonía móvil (SMS)etc.
No hace falta moverse mucho por diferentes soportes para encontrar los ejemplos de los Cross Media. En el Internet los diferentes anuncios nos llevan a las páginas web de los productos o empresas,...