Cruz Roja






Tema: Donación de sangre

Curso: Creatividad Publicitaria

Profesor: Ronald Márquez Buitrón

Integrantes:
Hoyos Varillas Christian
Livoni Allain Georgia
Valladares Orbegoso, Carolina

Ciclo: VIII

2011




FICHA TÉCNICA

Cliente: La Cruz roja peruana
Campaña: Donación de Sangre
País: Perú
Año de Publicación: 2011




















RESEÑADEL PROBLEMA


“Nadie es tan pobre que no tenga nada para dar, ni tan rico que no tenga nada que recibir”
Actualmente, el Perú posee uno de los niveles de donación de sangre más bajos de América Latina. Uno de cada 200 peruanos donan y tan solo el 5% de estas donaciones son voluntarias. Las campañas de donación hechas en universidades
Demuestran que las mujeres representan el 75% de losdonantes.
Se sabe, además, que la donación de sangre es esencial para salvar vidas pues se tratan pacientes con anemia, cáncer,
Víctimas de accidentes o madres gestantes. Estas últimas tienen un índice de 41% de muertes debido a hemorragias.
Para combatir la escasez de donaciones hechas voluntariamente cada año, se busca incentivar a los jóvenes a donar sangre y que tengan conciencia de lo importanteque es la labor social Cambiando la percepción que tienen acerca de algunos mitos sobre una donación.
¿Por qué donar sangre?
La sangre es un elemento vital, que solamente puede ser obtenida de personas con voluntad de ayudar a los demás.
Donar sangre no ocasiona problemas de salud.
Todas las personas podemos necesitarla en algún momento de nuestra vida.










ESTRATEGIA DECOMUNICACIÓN

Hecho Clave
El concepto centrar de nuestra campaña, se basa en revertir el pensamiento que tienen las personas sobre una donación de sangre, desaparecer la sensación de no saber a dónde va la donación que hacen o el pensamiento que muchos tienen de que con una donación no se resuelve el problema. Sensibilizar y concientizar a los jóvenes y hacer que cambien su actitud, que tengan lavoluntad de donar sangre para hacer el bien social y dar esperanza de vida a otras personas.
Problema a resolver
Enfrentar los mitos que los jóvenes suelen tener en mente Acerca de una donación de sangre como:
Donar sangre te baja las defensas.
Luego de sacarte sangre, engordas.
La aguja que utilizan puede estar infectada.
Hay suficiente sangre en los hospitales.
Se comercializa la sangre.Grupo objetivo
Sexo: Hombres y Mujeres
Edad: 18 a 25 años
Nivel socioeconómico: A, B Y C
Personalidad:

Se presenta un estudio de perfil de hombres y mujeres entre el rango de 18 a 25 años de edad estudiantes de universidades o estudios técnicos, trabajadores dependientes, e independientes, siempre pendientes de lo último en la moda y tecnología, suelen salir mucho con sus amigos ir alcine a las discos o pubs, siempre a la expectativa del acontecer noticioso del día a día, buscan hacer el cambio informándose sobre los casos sociales de la actualidad y informándose siempre de cómo ayudar al prójimo.





Estilo de vida:

Un joven o chica estudiante o trabajadora ,se levanta temprano para ir a trabajo o a su centro de estudios, su mañana suele ser muy ocupada con lasclases o el trabajo, siempre buscan estar al tanto de las noticias y los casos sociales mediante programas culturales, en las tardes suelen estar en casa haciendo los trabajos o trabajando en la oficina ,algunos tienen clases en la noches ,entonces se preparan para ir a las clases de la universidad o instituto ,los fines de semana suelen ir al cine o salir con sus amigos a las discos a divertirse.Posicionamiento
“Tú puedes salvar tres vidas”
Promesa básica
Que una donación de sangre puede salvar tres vidas de forma rápida y segura, es solo el 10 % de sangre que recorre en tus venas y no interfiere con ninguna función del organismo. Podiendo así dar esperanza de vida a quienes más lo necesitan.
Razón de la promesa
Cada segundo una persona en el mundo necesita transfusiones de sangre...