Cti Marketing

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Facultad de Ingeniería
Escuela de Procesos Industriales





ANÁLISIS
COMPAÑÍA TECNO INDUSTRIAL
CTI
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INFORME ELABORADO POR:
PABLO GONZALEZ - SIMÓN MARTINEZ - PEDRO PEIGÑAN -
RAUL QUEZADA - JAIME SANHUEZA

23-05-2012





INDICE


MARKETING ESTRATÉGICO
Resumen ejecutivo
Misión
VisiónAdministración
Productos
Objetivos Corporativos
Principales Proveedores
Unidades estratégicas
Análisis de mercado
Investigación y desarrollo

MARKETING OPERATIVO
- Análisis 4P
Producto
Precio
Promoción
Plaza
- Análisis FODA
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenazas



















RESUMEN EJECUTIVO


CTI Compañía Tecno Industrial S.A. es laprincipal industria manufacturera de artefactos de línea blanca del país y, sin duda, una de las empresas más importantes del sector en la región, situándose además como la 7ma. compañía más rentable en Chile durante el 2011, con una rentabilidad del 63%.

La Sociedad fue inicialmente constituida en el año 1905, bajo la denominación de “Fábrica Nacional de Envases y Enlozados S.A.”, siendo suobjeto la explotación de una fábrica de envases en la ciudad de Valparaíso.

En Junta de Accionistas celebrada el 29 de febrero de 1940, se sustituyó el nombre de la Sociedad por el de “Fábrica de Enlozados S.A. FENSA”, trasladándose su domicilio a la ciudad de Santiago.

En sus Plantas ubicadas en Maipú, fabrica refrigeradores, cocinas, lavadoras de ropa y estufas, productos que soncomercializados en los mercados local y externo, con marca propia en Chile y para marcas de terceros en otros países, principalmente, Argentina, Bolivia, Colombia, Ecuador, México, Nueva Zelanda, Panamá, Perú, Uruguay y Venezuela. La cantidad de artefactos producidos en sus dos Plantas de Línea Blanca, en el año 2011, fue de 892.566 unidades y las unidades vendidas, incluidos los artefactos adquiridos aotros fabricantes nacionales (calefones, secadoras de ropa y centrífugas) y extranjeros (campanas de cocinas, freezers, secadoras de ropa, lavavajillas) alcanzó a 1.141.215 unidades. La filial Frimetal S.A., tiene una relevante participación en el mercado argentino, con su marca Gafa, produciendo y comercializando productos de la línea blanca, alcanzando en el año 2011 una producción de 501.300artefactos entre refrigeradores, freezers y lavadoras.
A finales del 2011, CTI y sus filiales son adquiridas por la importante compañía sueca Electrolux por una millonaria cifra, sin embargo esto no supone mayores cambios a las marcas existentes, ya que no se tiene intenciones de fusionar, reorganizar o liquidar CTI y sus filiales, al menos en el corto plazo.















Misión deCTI
“CTI Compañía Tecno Industrial S.A., desarrolla sus actividades de integración, producción, comercialización, desarrollo y servicios de post venta de artefactos para el hogar, tanto para el mercado nacional como para la exportación, procurando ofrecer a sus clientes, productos y servicios con un alto grado de confiabilidad y seguridad de uso, satisfaciendo sus expectativas a lo largode la vida útil del producto”


Visión de CTI
“Ser la empresa líder en el mercado de electrodomésticos a nivel Nacional e internacional, con precios competitivos que puedan satisfacer las necesidades y expectativas de los clientes, manteniendo los niveles de calidad”


Administración
CTI Compañía Tecno Industrial S.A. es el principal productor en Chile de artefactos de línea blanca, loscuales comercializa en el mercado local, con sus marcas Fensa y Mademsa. En el caso de las exportaciones, éstas se realizan bajo la modalidad OEM, es decir, con marcas de terceros, las que van dirigidas, fundamentalmente, al mercado latinoamericano.


Productos
La compañía a través de sus marcas Fensa y Mademsa abarca diversas líneas de producción, fabricando principalmente productos en las...