CU AS PUBLICITARIAS

LOCUCIÓN
PROFESIONAL

CUÑAS PUBLICITARIAS
• Mensaje corto que ofrece a un
consumidor potencial un producto o
un servicio

PARTES DE UNA CUÑA
• Redacción corta de alto impacto (20 –
30 – 60 seg)
•Una afirmación sobre el producto
• Una demostración sistemática
• Una conclusión acompañada de un
slogan

RECOMENDACIONES PARA
REALIZAR UNA CUÑA
• Información sobre el público base (edad,
sexo, nivelsocio-económico, intereses
primarios, grado de instrucción).
• Conocer la promesa del producto y sus
bondades.
• Crear un slogan que destaque los atributos
del producto.

• Venda una sola cosa. Elijaargumentos
impactantes. Oraciones cortas y directas
• Repita varias veces el producto (mínimo 3
veces).
• Ayude a la imaginación del oyente.
• Apóyese en el lenguaje comunicacional

• Gane laatención con elementos novedosos.
• Cree en el usuario la impresión de que
existe un problema que logra ser resuelto
con el producto.
• Cierre la cuña con el slogan (direcciones o
teléfonos no constituyen unbuen cierre).
• Pruebe la cuña con varias personas para
medir el efecto

COMO FALLA UNA CUÑA
• Cuando en aras de la “creatividad” el
mensaje no se entiende.
• Cuando se crea una expectativa en elconsumidor y la oferta no responde a lo
anunciado.
• Cuando se utiliza el equívoco dando lugar
a una reacción contraria a la esperada.

• Cuando sencillamente el mensaje no
corresponde al producto.
•Cuando la campaña se dirige a un público
objeto que no es el adecuado.
• Cuando se emplean argumentaciones
fácilmente rebatibles por los hechos.

LA PROPAGANDA

• Mensaje corto que no va más allá dedar a
conocer ideas, conceptos políticos o
sociales.
• Pretende imponer verdades de grupos,
personalidades o sectores.

SON PROPAGANDA NO CUÑAS
PUBLICITARIAS
• Los Mensajes Institucionales
• LosMensajes Gubernamentales
• Los Mensaje Políticos
• Los Mensajes Gremiales

LAS PROMOCIONES
• Mensaje corto que se utiliza para el
anuncio de la proximidad de un programa
o identificación de una emisora...