Cuadernos Torre


HISTORIA
La historia de Empresas Torre S.A., una de las empresas familiares de mayor trayectoria en el país y que en su recorrido por los negocios ha logrado mimetizarse con nuestros recuerdos, comienza en 1888, cuando don Ernesto Mex K., visionario e innovador, junto con don Jorge Stahr, ambos procedentes de Alemania, fundaron la empresa en Valparaíso, llamada Stahr y Mex, la queinicialmente se dedicaba a la compraventa de mercaderías de todo tipo.
En los inicios del siglo XX, junto con la incorporación de un nuevo socio, César Schauenburg primero como trabajador y luego como socio, y la expansión hacia Santiago, la empresa logra situarse como una de las principales proveedoras de la industria gráfica y encuadernadora del país. Tras la desaparición de los primeros socios, asumen elmando sus hijos Ernesto Mex A. y Augusto Schauenburg quienes dan un fuerte impulso a la producción de artículos para la oficina y educacionales. Así se constituye definitivamente la línea de productos Torre como líder indiscutido del mercado. En 1917 se determina el cambio de razón social a Mex y Cía., con su marca Torre como pilar fundamental y con el firme propósito de consolidar su presenciaen el mercado nacional. Es notable la visión de negocios de sus directivos que a principios del siglo XX incorporan herramientas de marketing a la comercialización de sus productos, lanzando láminas coleccionables como elementos promocionales. En 1997 Empresas Torre trasladó su planta productiva desde Viña del Mar a Quillota, en la Quinta Región, incorporando tecnología de punta en la búsqueda dela eficiencia en material de logística y mejoramiento del capital humano, lo que se consolidó con la llegada de nuevas maquinarias y equipos de impresión que les permite estar a la vanguardia mundial.


ANÁLISIS DEL ENTORNO:
ANÁLISIS DEL ENTORNO GENERAL: (ver anexo1)
Analizando el perfil estratégico, nos podemos dar cuenta que el entorno en donde se ha desenvuelto la empresa es positivo, yaque, existe la ausencia de paros por parte de sus trabajadores, esto nos indica que la compañía mantiene bien a su recurso humano, además, la implementación de nuevas tecnologías con lo cual ha aumentado su productividad a lo largo de los años, haciéndola una empresa rentable.
ANÁLISIS DEL ENTORNO ESPECÍFICO
Definición del Negocio
Torre es una Empresa dedicada a la fabricación y comercializaciónde productos masivos tales como, cuadernos, agendas, blocks de apuntes, archivadores, entre otros, los cuales se diferencian de sus competidores por su calidad e innovación. Estos están dirigidos a satisfacer diversos tipos de necesidades que se encuentran tanto en la oficina y hogar, así como en distintas instancias de estudio, como archivar, escribir, fijar y registrar.
Sector Industrial
ElSector Industrial donde se encuentra Torre, es la industria dedicada a la fabricación y comercialización de cuadernos y materiales de estudio, comprendiendo el mercado nacional e internacional.
Las Empresas que compiten dentro de este sector son: Rhein, Austral y otros.




ESTUDIO DEL ATRACTIVO DEL SECTOR (ver anexo 2)
Matriz Resumen


Amenazas

Oportunidades



AltaMedia
Neutral
Media
Alta

Amenaza de Nuevos entrantes
Alta
 
 
 
  X

Baja
Rivalidad Competitiva
Intensa

  X
 
 
 
Débil
Poder Negociador de los Proveedores
Alto
 
 
 
X
 
Bajo
Poder Negociador de los Consumidores
Alto
 
 
 
  X

Bajo
Amenaza de Productos Sustitutivos
Alta
 
  X
 
 

Baja
Conclusión atractivo del Sector Industrial
Bajo
  
 
  X
 
Alto

Barreras de Entrada: Según el análisis de las barreras de entrada, podemos concluir que estas representan una oportunidad media, debido a que las empresas que están en el mercado ya son, identificadas por los usuarios; además del alto capital que se necesita para comenzar, el efecto de la experiencia, y el costo de cambio que implica a los clientes, ya sea por calidad,...