cuadro de conceptos

TEORIAS DE LA COMUNICACIÓN
LA TEORIA DE LOS DOS PASOS
INFLUENCIA PERSONAL
CATEGORIAS SOCIALES
COMUNICACIÓN EN MASAS
Esta teoría se les debe a Paul Félix Lazarsfeld y a los primeros estudiantes comunicólogos en los anos 40, quienes buscaban demostrar empíricamente la manera en que los medios de comunicación influían en la presentación, selección y votación de candidatos presidenciales, yaque esta teoría surgió debido a un movimiento político que se dio en la segunda guerra mundial, en la llamada guerra fría.
Estos estudios se convierten en los estudios científicos de masas.
Para indagar en esa investigación se utilizo una sofisticada encuesta llamada: Metodología en encuesta de panel que es una amplia muestra de personas entrevistadas en varias ocasiones previas a la fecha deelección.
El resultado de esa investigación fue que Lazarsfeld encontró que los medios no tenían influencia en la decisión de los votantes, si no que estos eran persuadidos por miembros de grupos primarios considerados líderes de opinión.
 Los líderes de opinión conformaban conformara un segundo paso entre el :
 mensaje- audiencia
 ejerciendo una influencia significativa
El líder era unfactor muy importante en esta teoría ya que era el que ejercía el flujo de la comunicación entre los medios de difusión y la audiencia.
-En esa época COMO EN 1946 Lazarsfeld junto con kartz le dieron otro enfoque que fue el de influencia personal ya que comprobaron que los medios más que cambiar la actitud, de los seguidores hacia ciertas personas u objetos, estos reforzaban las predisposiciones,actitudes, valores que ya existían en los líderes de opinión.
-Se le denomino también teoría de las categorías sociales porque existían 2 tipos de líderes
Líder Local {grupos pequeños
Líder Cosmopolita {grupos extensos
Ambos tienen un comportamiento diferente dependiendo el contexto social donde se desarrollen, lo único que tienen en común es el centro de atención e interés.
En efecto, PaulLazarsfeld observará que los efectos de los mensajes están fuertemente condicionados por el contexto social al que el individuo pertenece
Es así como al resultado del estudio se le da el nombre de “teoría de la influencia personal” o “teoría de los dos pasos”, debido a que los líderes de opinión poseían la característica de estar actualizados de información al mantenerse en mayor contacto con losmedios y tener la facilidad de persuadir e influenciar a los demás.


Características de los Líderes de Opinión
1. Se exponen a los medios masivos de comunicación.
2. Un mayor interés frente a estos mensajes.
3. Se inclinan asimilar fácilmente las nuevas ideas.
4. Es activo
5. Influencian a las personas.
6. Poseen del conocimiento del tema.
7. Se relaciona fácilmente con losdemás.

EJEMPLO: Teoría de los dos pasos
JACOBO SABLUDOWSKY en los años 80 era un líder de opinión que persuadía a su audiencia, quien no miraba el noticiero de este señor en esa época todo el mundo. Él era el segundo elemento después del medio de difusión que era la televisión que nos transmitía la información a su audiencia.
EJEMPLO: Luis Alberto Díaz, el periodista de línea directa es un líderde opinión en Sinaloa.
EJEMPLO: Los actores de tv novelas son líderes de opinión ya que implementan modas, cultura y somos influenciados por ellos


• Lideres de opinion
• Individuos en contacto con los lideres











TEORIA DE LA AGENDA SETTING O CONTRUCCION DE LA AGENDA
Esta teoria fue introducida por Maxwell MaCombs-Shaw en 1972, nos habla acerca:
De los efectos de mosmedios- en la opinion publica.
En ella se estudia la influencia que tiene los medios de comunicación masiva en la audiencia mediante los temas de mayor relevancia para los medios y que influyen en la opinion de la gente no en la forma de pensar, si no en los temas que se tiene que pensar.
Es decir como aquellas noticias o temas o problemas que aparecen en los medios van configurando nuestra...