Cuadro Modelos - Relaciones Públicas

MODELO AGENTE DE PRENSA: 1850 – 1900 15%
* No existía en la estructura orgánica. Contratados por campañas.
* Publicity negativa (falta a la verdad, información incompleta)
* Contenido dela noticia incompleto. No hay verdad en el contenido
* Propósito: PROPAGANDA para difundir
* Naturaleza de la comunicación: FLUJO ÚNICO. La verdad no (sin feedback)
* Modelo deComunicación: EMISOR – MENSAJE – RECEPTOR (empresa – noticia – medios)
* Naturaleza de la investigación: ESCASA “COUNTINGHOUSE “ (el agente de prensa SOLO hace un monitoreo de medios o pressclipping paraaveriguar en qué medios salió la publicación hecha por él)
* BARNUM
* Dónde se pratica? DEPORTE, TEATRO, PROMOCIÓN DE PROD
MODELO INFORMACIÓN PÚBLICA: 1900 – 1920 50%
* Publicitypositiva
* Propósito: DISEMINACIÓN DE LA INFORMACIÓN
* Naturaleza de la comunicación: FLUJO ÚNICO. La verdad sí (sin feedback)
* Modelo de Comunicación: EMISOR – MENSAJE – RECEPTOR (empresa –noticia – medios)
* Naturaleza de la investigación: ESCASA LEGIBILIDAD Y LECTURA
* IVY LEE – recomienda la difusión ética de la noticia
* Dónde se practica? ESTADO, EMPRESAS, ASOCIACIONESMODELO DOBLE FLUJO ASIMÉTRICO BIDIRECCIONAL: 1920 – 1960 20%
* Hay retroalimentación, pero NO HAY ENTENDIMIENTO MUTUO
* Propósito: PERSUACIÓN CIENTÍFICA (a través de técnicas deinvestigación social: ej: PPK)
* Naturaleza de la comunicación: DOBLE FLUJO. SIN EQUILIBRIO (Feedback sin concenso)
* Modelo de Comunicación: FUENTE – RECEPTOR (realimentación) la empresa inicia elproceso, al ser FUENTE lo maneja, lo controla y manipula
* Naturaleza de la investigación: Formativa y evaluativa de actitudes
* BERNAYS
* Dónde se practica? EMPRESAS COMPETITIVAS, AGENCIAS* Ej: Buzón de sugerencias
DOBLE FLUJO SIMÉTRICO BIDIRECCIONAL: 1960 – 1970 15%
* Propósito: ENTENDIMIENTO MUTUO
* Naturaleza de la comunicación: DOBLE FLUJO – HAY EQUILIBRIO
* Modelo...