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INTRODUCCION:

Actualmente, la globalización ha convertido a los consumidores en agentes poderosos de la economía mundial. Nuestras elecciones diarias según nuestros gustos y preferencias como consumidores afectan la manera en que las empresas ofertan sus productos. Esto hace que las empresas tengan definida estrategias para hacerle frente a sus competidores a través de valor agregado ensus productos, servicios y ganar una posición privilegiada en el mercado que le permita crecer de una manera proporcionada y estable para asegurar su permanencia en el mercado en el mediano y largo plazo. Debido a todo ello es necesario realizar investigaciones de mercado para poder estar al tanto de las nuevas necesidades de los consumidores y así las empresas realicen estrategias de marketingpara satisfacerlos. Esta investigación parte de la idea de qué tan importante podría resultar para las empresas segmentar su mercado con el fin de lograr ventas y clientes redituables. El estudio se inicia analizando los diferentes estilos de vida de los maestros de construcción que realizan compras en la Empresa Maestro, para obtener resultados más certeros y ricos que permitan llegar aconclusiones concretas.












Encontramos como definición de publicidad varios conceptos que nos van a poder permitir tener una nocion mas clara del tema de investigación , según:
(Málaga Málaga, 2010) publicidad es la comunicación de masas pagada, unilateral emanada de un anunciador presentado como tal y concebida para apoyar directa o indirectamente, las actividades de lasempresas.Es importante destacar también que la publicidad es una herramienta de la mezcla de comunicación, que permite a las empresas crear un mensaje para ser entregado a los compradores potenciales, con los cuales no tiene contacto directo. Posee la característica de alcanzar a un gran número de personas en poco tiempo, gracias a la utilización de los medio de comunicación.
La publicidad entérminos generales se entiende como una serie de actividades encaminadas a informar y persuadir a los consumidores, reales y potenciales, acerca de los beneficios de adquisición de diversos servicios o productos. La información y la persuasión son factores importantes que intervienen en la toma de decisiones del ser humano. Desde el punto de vista publicitario la información describe, ayuda a ubicar y adiferenciar un servicio o producto respecto a otros; en suma, ilusiona en forma específica sus características.

En la búsqueda de información encontramos varias definiciones para asi llegar a una idea conjunta de la definición de publicidad veamos lo que dice:
(Staton J. William, 2007) La publicidad es un proceso de comunicación con fines comerciales que a través de medios masivos, pretendedar a conocer un producto, idea o servicio persuadiendo a las personas .Además permite a los individuos, que son parte de un grupo “establecer relaciones entre sí, marcando su ámbito social, delimitado territorios y determinando pautas de conductas ante situación de la vida cotidiana, lo cual es esencial para el desarrollo de los grupos humanos.La publicidad es un esfuerzo comunicacional pagado,transmitido por una empresa en los medio masivos de información con el objeto de persuadir. La publicidad forma parte de la comercialización en forma integral, tiene la misión de contribuir a aumentar la demanda de un producto o servicio, lo que redundara en mayores ventas y ganancias. El hecho que la publicidad sea transmitida por medio masivos significa que son diseñados y orientados paraalcanzar a un gran número de personas.
Toda aquella publicidad conlleva el propósito de persuadir y lograr que alguien haga algo, informa al consumidor con la intención que nace de una estrategia de marketing y el objeto final de esa intención manifiesta que el consumidor se entere, le agrade la marca y finalmente tome la decisión de compra los productos que se están publicitando. Por otro lado la...