Cuando Gobernar Es Una Emocion Televisiva

Cuando gobernar es una emoción televisiva
Omar Rincón (*)
La Insignia. Colombia
Dice una nota de actualidad (Rosemberg, 2004) que los políticos actuales "han pasado casi sin
escalas de la política grande a la pantalla chica, un territorio en el que dicen moverse con
menos urgencia, lejos de candidaturas y de conflictos partidarios. Ya son varios los dirigentes
que se animan a enfrentarse a lascámaras y conducir un programa propio en la televisión por
cable, espacio al que acceden para mantenerse en el candelero, darse el gusto de entrevistar a
sus pares -y criticarlos- y, sobre todo, ofrecer su visión del país y del mundo sin las limitaciones
de espacio de los diarios y la televisión abierta".
Esta tendencia argentina es un hecho político en la Colombia de Uribe, quien más que unpresidente que gobierna es un presentador de televisión que cada sábado, desde las ocho de
la mañana y durante doce horas "en vivo y en directo", deja de lado su función de gobernante,
dirige el telegrama de la democracia nacional, delega la palabra, escucha al pueblo y pone en
el paredón al "gobierno" representado en sus ministros, mientras él se convierte en
representante de lostelevidentes/ciudadanos.
Cerca mediáticamente, pero lejos de la derecha de Uribe, se ubica la izquierda del presidente
Chávez en Venezuela. Él se desempeña como presentador-experto-entrevistado en su
programa Aló presidente; él es toda la televisión, toda la representación, todo el gobierno. No
delega: encarna la seducción. Una tendencia que imitan la derecha en el poder de Saca en El
Salvador, la socialdemocracia deTorrijos en Panamá y que es el estilo político de
Latinoamérica. Los políticos y los gobernantes han devenido periodistas y actores televisivos
para ganar visibilidad y credibilidad. ¡Seamos todos bienvenidos a la política de las imágenes!
¡La cercanía afectivotelevisiva es más eficaz que los partidos políticos, los programas de
gobierno y la transformación de la realidad social! ¡Tenerrating es lamedida del éxito!
En el presente ensayo queremos explicar el funcionamiento del fenómeno de la telepolítica en
América Latina. Tomaremos como eje de análisis el modelo de acción de Uribe, el presidente
más exitoso por encuestas y visibilidad mediática en la historia de Colombia. No basta con ser
presidente, sino que hay que parecerlo. Y parecer presidente es un efecto de comunicación.
Uribe enColombia, Kirchner en Argentina, Lula en Brasil y Chávez en Venezuela (por nombrar
a los más populares y con mayor nivel de gobernabilidad) parecen presidentes por las
estrategias efectivas y efectistas de comunicación que han usado. En cambio, Meza en Bolivia
(ya cayó), Gutiérrez en Ecuador (ya cayó), Toledo en Perú (¿gobernaba?) y Fox en México
(¿gobernaba?) -por citar a los menos populares y conmenor nivel de gobernabilidad- no
parecían presidentes por las pésimas estrategias de comunicación que utilizaron.
No se gobierna: se permanece en campaña. El drama comunicativo se basa en la creación de
expectativa. Por eso, en vez de gobernar, un presidente debe seguir prometiendo leyes,
acciones, políticas. La promesa es eficaz en tanto mantenga despiertos la posibilidad y el
deseo, la mirada másallá de la miseria cotidiana. Mientras Uribe no hacía nada pero prometía
que en su próximo gobierno lo haría, Chávez promete una vida después de los gringos y
Kirchner una autonomía tras el FMI. La promesa significa: "no es que no quiera hacerlo, es que
no me han dejado pero lo haré". La promesa mantiene al televidente/elector expectante y con
esperanza. El ciudadano se convierte en consumidor depromesas políticas que lo llevan
"emocionalmente" más allá de la precariedad generalizada.
Gobernar es imaginar un proyecto afectivo de nación. La vida contemporánea se encuentra
habitada por el desorden y la desesperanza, los miedos y las tristezas, la sobreabundancia de
significantes vacíos. En tal contexto, gobernar implica imaginar y crear una misión de futuro
para ese territorio-sujeto...