Cuantitativa

CASO: FAMILY CIRCLE

1.- Qué tipo de experimento describe el caso?
Es un diseño Pre-Experimental, ya que no se eligió al azar porque CITICORP recluto a sus clientes para que participaran en elprograma, ofreciéndoles beneficios si formaban parte del programa (pago con cheques, ahorros en efectivo, cupones electrónicos) en UN SOLO supermercado y sólo cuando el cliente presentaba la tarjeta enla caja registradora, creando un perfil de acuerdo a edad del jefe de familia, ingreso familiar y el tamaño de la familia.
Diseño Específico: Pre-Post prueba; ya que el periodo de medición consistióen:
I: 12 semanas antes de la aparición del anuncio (periodo basal)
II: 4 semanas inmediatamente después de la presentación del anuncio (periodo de observación)
III: 12 semanas después del periodode observación (periodo subsecuente)
2.- Cuáles son las variables dependientes e independientes?
Variables Dependientes:
• Ventas de todas las marcas de productos que publicaron una o más páginasa cuatro colores en la revista.
Variables Independientes:
• Marcas medidas: bebidas, alimento para perros, papel higiénico, productos alimenticios)
• Anuncios en la revista con una o más paginasa 4 colores

3.- Qué esfuerzos se realizaron para controlar las variables extrínsecas?
El estudio se concentraba únicamente en:
• Eficacia de la publicidad de la revista, no incluíacomparaciones entre los diversos medios publicitarios.
• Evaluaba el comportamiento real en el hogar
• Aislaba los efectos del volumen en las familias con exposición conocida a la publicidad
• No media losefectos de la publicidad sobre su actitud o recuerdo
• No se basaba en las percepciones de los consumidores en cuanto a la exposición a la publicidad y a la compra del producto.

4.- Posee elexperimento validez interna y externa?
Si posee validez interna, ya que al término del estudio se concluyo que por lo menos el 70% de las ventas de las categorías de productos se realizaban a través...