Cuantitativo Mercados

BASES DEL EXITO

ORIGEN DE LOS PROBLEMAS PARA ACCEDER A LA INFORMACION

SOLUCCIONES A LOS PROBLEMAS DE ACCESO

PARTES DEL FORMULARIO DE LA ENCUESTA

CONSTRUCION DEL CUESTIONARIO
Laconstrucción del cuestionario es una labor dispendiosa y delicada que requiere cuidado y tiempo para producir un interrogatorio coherente y congruente

PROCESO DE CONSTRUCCION DEL FORMULARIO

ERRORES DECUESTIONAMIENTO

TACTICAS PARA DISMINUIR EL ERROR DE PROCEDIMIENTO

EN LAS ENTREVISTAS PERSONALES

EN LAS ENTREVISTAS TELEFONICAS

EN LAS ENTREVISTAS POSTALES

METODO DEL PAPEL
Es la técnicaque se emplea en estudios de seguimiento (monitoreo) y experimentos, cuando se requiere establecer series de tiempo.
ENCUESTA | PANEL |
Es la más utilizada para investigaciones de tipoconcluyente. | Se utiliza más en investigaciones de desempeño y seguimiento (monitoreo). |
Útil en el seguimiento (monitoreo) de variables independientes. | Útil para el seguimiento de variablesdependientes. |
Propia para los estudios descriptivos como: 1. Perfiles, características geográficas, demográficas, socioeconómicas y sicográficas. 2. El conocimiento de la eficiencia del plan de marketing.3. Pronósticos. | Útil en los estudios de desempeño para determinar: 1. La eficacia del plan de ventas, participaciones, consumos y percepciones. 2. El potencial de mercados, análisis de ventasy distribución. 3. El análisis de la situación: tendencias, competencia y demanda. |
TIPOS DE PAPEL
Se elaboran réplicas periódicas de un mismo tipo de información suministrada por un mismo grupode participantes, pudiéndose así observar las fluctuaciones de las variables de marketing bajo estudio
TIPOS DE VARIABLES RECURENTES
1.-PAPEL COINCIDENCIAL

2.- PAPEL DE RECORDACION
Se recolectala información en un tiempo de pues de ocurridos los acontecimientos, es más simple y económico pero existe mayor posibilidad de erros por olvido.
3.- PANEL DE OPINION

4.- PANEL DE OBSERVACION...