Cuanto es suficiente

¿CUANTO ES SUFICIENTE?
Victor Lebow

Después de la Segunda Guerra Mundial, el analista de ventas Víctor Lebow lo describió así: “Nuestra economía demanda que hagamos del consumo nuestro modo devida, que convirtamos la compra y el uso de bienes en rituales, que busquemos nuestra satisfacción espiritual en él”. El peor enemigo del medio ambiente es la liquidez monetaria. Los inmensosexcedentes monetarios y su ineludible acumulación son los impulsores del desgaste acelerado y sistemático de los recursos naturales, incluidos clima, territorios y océanos. El consumo es su herramientanecesaria, mientras la innovación es el nuevo valor de la sociedad de la información, entre ambos nos han conducido a la aceleración enloquecida del consumo. El artículo que se acompaña, habla de cómo elsector industrial de la moda evoluciona revolucionando los tiempos de reposición. La moda no es cosa de temporada es cosa de excitación, del deseo de consumir. Tras el fin de la II Guerra Mundial, Europaquedó destrozada. Era necesario dotar al viejo continente de nuevas infraestructuras, fábricas, hospitales, etc., además de bienes de primera necesidad para cubrir la demanda de una población todavíaconmocionada por la guerra. La solución era crear una sociedad cada vez más consumista, en la que el consumo masivo fuese la base de la sociedad. Para ello no se escatimaron medios como publicidadmasiva, creación de grandes centros comerciales, y desde ese momento se instauró firmemente la idea de que si somos capaces de comprar más productos, seremos más felices.
En los años 60 empezaron losproblemas ecológicos debido al fuerte crecimiento económico de la postguerra, como consecuencia los países más ricos empiezan a desarrollar una política ambiental y a dedicar fondos importantes para susolución. Mientras el problema ecológico se iba agravando y alcanzando dimensiones en todo el planeta. Es necesario identificar los problemas de contaminación con los países industrializados, ya...