Cuarta rubrica

INDICECAPÍTULO I: INTRODUCCIÓN, OBJETIVOS Y METODOLOGIA
1.1Introducción(Pág. 2)
1.2Objetivos (objetivos generales y específicos)(Pág. 2)
1.3 Metodología(Pág. 3)
CAPÍTULO II: PLAN DE MARKETING
2.1 Lineamientos estratégicos(Pág. 4)
2.2 Análisis de la situación de la empresa(Pág. 4)
2.3 Análisis del mercado(Pág. 5)
2.4 Estrategia de marketing(Pág. 7)
2.5Estrategia de ventas(Pág. 9)
2.6 Planes de mejoramiento a largo plazo(Pág. 10)
CAPÍTULO III: PROYECCION Y POLITICAS DE VENTAS
3.1 Determinación costos fijos y variables(Pág. 11)
3.2 Proyección de ventas y punto de equilibrio(Pág. 13)
CAPÍTULO IV: COMERCIALIZACION DEL PRODUCTO O SERVICIO
4.1 Abastecimiento y distribución(Pág. 15)
4.2 Normas de calidadaplicables(Pág. 16)
4.3 Infraestructura física necesaria y capacidad instalada(Pág. 17)
CAPÍTULO VI: PRESENTACION DEL PRODUCTO/SERVICIO
6.1 Presentación del producto/servicio (Pág. 18)CAPÍTULO VII: CONCLUSION
7.1 Conclusión (Pág. 20)
BIBLIOGRAFIA:(Pág.22)
CAPÍTULO I: INTRODUCCIÓN, OBJETIVOS Y METODOLOGIA
1.1Introducción
El presente informe constituye la tercera entrega delPlan de negocios Línea Sana, donde se identificará el entorno empresarial, se obtendrá la muestra y se realizará un análisis del mercado y del mercado potencial.
En las últimas 3 entregas se recopiló información relevante para identificar una posible oportunidad de negocios en el mercado de la comida y el deporte, encontrando claros indicios de un aumento en el consumo por parte de la poblaciónChilena de alimentos catalogados como de “Vida Sana” y una tendencia emergente al cuidado de la salud y la preocupación por las enfermedades que conllevan el no alimentarse de forma saludable. También se contrasto la información obtenida con el real interés del consumidor, a través de encuestas realizadas en terreno con el propósito de cuantificar en papel una oportunidad real de negocioreflejada de una necesidad no satisfecha. Lo que se pretende en esta cuarta entrega es confeccionar nuestro plan de marketing identificando nuestras estrategias, proyecciones y políticas de ventas además explicar el proceso de comercialización de nuestro producto/servicio, hacer la presentación de nuestro logo corporativo junto al eslogan de la marca y por último el diseño y presentación de nuestroproducto.
1.2 Objetivos (objetivos generales y específicos).
Objetivo general:
Contribuir a las ciudades de La Serena y Coquimbo con unos servicios de reparto a domicilio de alimentos nutritivos, basado en una dieta específica, creada por un nutricionista, según los objetivos del cliente en las correspondientes horas de colación.
Objetivos específicos:
Confeccionar un plan de marketing adecuadopara nuestro producto/servicio.
Confeccionar proyecciones de ventas haciendo utilización del punto de equilibrio. Cuantificandonuestros costos fijos y variables, determinando el precio de nuestro producto.
Diseñar el eslogan, empaque, etiqueta y la marca de nuestro producto.
1.3Metodología
La primera fase consta en especificar los objetivos de este plan de negocios y evidenciar la oportunidadreal de negocios. Luego se establecerán las exigencias de información donde se elaborará un listado de la información relevante necesaria para cumplir los objetivos que se han establecido. Para así dar paso a determinar el valor estimado de la información a obtener, y decidir si el coste que tiene la información es menor o no que el valor que ésta nos aporta.
La segunda fase se trata sobre eldiseño, por lo cual se comienza a definir el enfoque de la investigación, es decir, a que fuentes de información se van a acudir, fuentes directas de carácter observacional, además acudir a encuestas al grupo objetivo y fuentes secundarias como resúmenes, compilaciones y estrategias internas.
Luego se llevará a cabo el desarrollo específico del enfoque de investigación, en donde se determinará...