¿cuándo rediseñar una marca

¿cuándo rediseñar una marca?

1- Expansión de mercado:
Tenemos que tener en cuenta que cuando nuestra marca esta creciendo y se expande a otras regiones y países o nuestros grupos objetivos cambian, es importante analizar como ven mi marca, si mis colores, slogan tipografías y demás están de acuerdo con lo que quiero comunicar.

Por ejemplo El mercado oriental es el mas grande y fuerte cuandonos expandimos a dichos mercados debemos mirar que nuestra imagen corporativa en sus formas y colores estén de acuerdo con la cultura, debemos tener en cuenta que es una cultura diferente y que os colores que en nuestro contexto tienen un significado para ellos tienen otro totalmente diferente, por esta razón si deseamos expandir nuestra marca a otros mercados, es importante que revisemos si nuestramarca necesita un rediseño.

2- Falta de elasticidad cuando nos damos cuenta que el diseño que tiene no se adecua para abrir nuevos caminos, por ejemplo en Colombia tenemos la percepción que todas las marcas que tienen nombres en ingles son más play o se escuchan mejor, y primero tenemos que tener en cuenta que la marcas, que son mas rentables son las marcas que van dirigidas a estratospopulares y no es por casualidad es por el tema de la pirámide económica que tenemos en nuestros países, tengamos en cuenta que la base de esa pirámide esta compuesta por nosotros la clase trabajadora y la mayoría de veces caemos en el error de tratar de sorprender o deslumbrar con palabras en ingles.

Cuando tenemos una marca que esta dirigida a un grupo objetivo determinado y queremos que nuestramarca pase a otro grupo objetivo tal vez con mayor poder adquisitivo, debemos mirar y evaluar si nuestra marca tiene la elasticidad para realizar dicho cambio, un ejemplo claro es popsy , cuando esta marca empezó tenia un logo muy ochentero, tenia colores pastel formas muy de los ochenta, luego popsy trata de dar el salto al tema de los helados gourmet. Aquí deja de dirigirse a la base de la pirámideentonces ya no esta comunicando a los estratos 1,2 y 3, ahora quiere hablarle a estratos 4,5 y 6 es en ese momento en donde popsy tiene que entrar a evaluar y cambiar su logo, si esta marca se queda con la misma forma de comunicar su negocio de helados gourmet será un fracaso y tendrá que volver de nuevo a la base de la pirámide.

Debemos tener en cuenta que todos estos cambios deben realizarsecon un estudio previo, estos estudios previos nos ayudan a minimizar la posibilidad del error, la posibilidad del error siempre existe y existirá pero si realizamos estos estudios bajara las posibilidades de tener errores en el rediseño de marca .

3- Pasado comprometido
esto es más fácil explicarlo con un ejemplo que todos conocemos, ¿Recuerdan el tiempo de el escandalo de las pirámides ycuando se volvió un problema para el país? Pues existieron muchas marcas que se vieron afectadas a raíz de este escandalo, porque ahora todo el mundo pensaba que empresas como yambal, Herbalife entre otras eran pirámides. Ahora estas empresas empezaron a tener dificultades porque debían comunicar que no eran pirámides sino empresas multinivel y la diferencia entre ser una pirámide y ser multinivel.En este caso nos encontramos una empresa llamada travel one la cual nunca pudo decirle al publico cuál era su diferencia entre ellos y una pirámide. En conclusión cuando una marca tiene un pasado en el cual se ha visto afectada ya sea por una mala visión de su categoría o un error cometido, es bueno tener en cuenta el rediseño de su marca para mejorar su imagen.

4- Implantación:
El pez grandese come al pez chico, entonces es cuando vemos que empresas que llevan toda una vida en nuestro medio de repente desaparecen porque llegan compañías más grandes y compran estas pequeñas empresas, este es un cambio o un rediseño de logo obligatorio porque ya se deja de ser una marca independiente y se pasa a ser una sucursal de una empresa mayor, en este punto se debe si o si hacer el cambio de...