cuento

ufeffPublicidad Peruana Por: Fernando Acuña

Suele culparse a la publicidad de sus defectos y sus malas interpretaciones. Y sin embargo, los anuncios que se ven día a día en el Perú son el resultado de los gustos de públicos y empresarios: son un reflejo de la sociedad. Rolando Córdova García, publicista peruano premiado en Europa y Estados Unidos, explica por qué en nuestropaís casi no existen anuncios atractivos e impactantes.


            
             «Hace unos días escuchaba la radio en un taxi y noté que, de cinco comerciales, cuatro tenían un locutor en off que gritaba. Eso es un abuso de la forma. ¿Será porque los publicistas creen que al público le gusta siempre lo chirriante? Así es, y no debería ser de ese modo. ¿Quizá porque la mayoría de peruanos pidelo chirriante para consumir publicidad? Sí, somos un público chirriante y eso, hasta cierto punto, es fastidioso. Es como si en una película con Jude Law, cada cierto tiempo y entre escenas, apareciese un recuadro con su rostro congelado y su nombre, Jude Law, y así se repitiera hasta el final. El espectador pensaría: "Pero si ya sé esto, me lo han dicho más de cuatro veces, no porque me lo diganuna vez más voy a entenderlo mejor". Al contrario, se generaría una terrible barrera en él... El público podría terminar diciéndose la famosa frase: "Y a mí qué chucha"... Exacto, eso es lo que ocurre».
            Quien dice esto ha trabajado para Coca-Cola, Mini, Guinness y Sony Ericsson.
            Sus anuncios se han visto por casi todo el mundo.
            Rolando Córdova García es unpublicista peruano con algo más de treinta años de edad: lleva siete de ellos trabajando en el extranjero junto a su partner creativo Giancarlo Lanfranco Molina y en todo ese tiempo el dúo ha podido hacerse de ciertos reconocimientos. Por ejemplo el galardón de plata en el London International Awards 2011, un espacio donde se reúnen los más importantes publicistas del mundo. O premios en el ArtDirectors Club NY 2011, el 2011 One Show y el Clio Awards 2011, por citar algunos más.
            En el 2006 los dos peruanos también recibieron una distinción en el Future Lions, el concurso organizado por el conocido Festival de Cannes, Francia.
            En aquel entonces aún eran estudiantes universitarios.
            El año pasado volvieron a postular a Cannes. Y nuevamente recibieron el trofeode plata.
            En esos siete años, la dupla Córdova-Lanfranco se fue perfeccionando en las agencias Saatchi & Saatchi de Singapur, y Wieden Kennedy y Be As You Are (BSUR) de Holanda, donde se encuentran en la actualidad. A estas alturas ambos consideran la publicidad como una respetable forma de hacer pequeñas piezas de arte. Y recibir dinero por ello.
            Una sola vez al añoRolando Córdova abandona su departamento en Ámsterdam y regresa a Lima para visitar a sus familiares. Y entonces, más obligado por las circunstancias que por las ganas, revisa las publicidades de radio y televisión que se realizan en nuestro país.
            En la siguiente entrevista no solo muestra toda la complejidad que hay ─debe haber─ detrás de todo anuncio publicitario: también opina por quélos peruanos tenemos la publicidad que tenemos.
            O más bien dicho, por qué nos la merecemos.
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¿Falta creatividad en la publicidad peruana?
            Creo que en el Perú algunos publicistas tienden a subestimar a la población. Eso es algo que nunca he visto en Europa o Asia. Un ejemplo: a veces proponen queaparezca cincuenta veces el nombre del detergente en el anuncio, como si estuvieran subestimando la capacidad de recordación del cliente...
            En realidad, eso demuestra la inseguridad del publicista sobre su trabajo...
            Así es, porque si se tratara de una buena publicidad solo bastaría mencionar el nombre uno o dos veces a lo mucho. De lo contrario, en vez de generar un vínculo...