Cuerpo y Espectacularización - UBA

Trabajo práctico N°1
Teorías y prácticas de la Comunicación I
Cuerpo y Espectácularización

El presente trabajo práctico será destinado a relacionar un espectáculo particular con el marco teórico que se encuentra en el módulo de “Cuerpo y Espectacularización”. El espectáculo elegido en este caso, es el anuncio presentado por la compañía estadounidense “Coca Cola” en Argentina durante ladécada de los años 60´s. El mismo, tenía el fin de promocionar su producto y seducir a los espectadores con el fin de que lo adquieran.
Introducción:
Debido a que el espectáculo elegido se presenta ante el público en forma de video, a continuación se realizará una breve sinopsis del mismo con el fin de que el lector pueda analizarlo a medida que lee el ensayo.
Esta publicidad tiene una duraciónaproximada de 40 segundos. La misma comienza con una movida melodía seguida por la frase (acompañando al ritmo de la canción):
“Coca – Cola, Coca – Cola
Todo va mejor con Coca – Cola
Todo va mejor
Dándole a la vida más sabor
Y refresca mejor
La alegría
La comida
Todo va mejor.”
Mientras la pegadiza y amistosa melodía continúa sonando de fondo, realiza su aparición una voz “en off” masculina,la cual dice: “Coca – Cola devuelve la alegría a la reunión, cómo se anima ahora. Todo cobra un ritmo optimista y nuevo. El refrescante sabor de Coca – Cola, multiplica el placer de los buenos ratos, de la comida, de la compañía.” Luego vuelve a sonar la canción que dice:
“Todo va mejor con Coca – Cola
Todo marcha mejor.”
En lo que nos respecta al plano visual de la publicidad, la mismacomienza mostrándole al espectador una reunión de jóvenes en una casa. Los participantes se ven tranquilos, sentados hablando de a parejas. Esta escena se interrumpe en el momento en que una joven muchacha ingresa a la sala con una sonrisa radiante y una bandeja la cual contiene: pan, varios vasos con hielo y dos botellas cerradas de “Coca – Cola”.









Luego, todos agarran la comida, sesientan juntos en ronda y tocan la guitarra, comen sándwiches, se ríen y toman “Coca – Cola”. Para finalizar, se muestra como varios vasos son llenados con “Coca – Cola” burbujeante y fresca.
Contexto histórico:
A la hora de analizar cualquier tipo de expresión (en este caso un espectáculo) se debe tener en cuenta el contexto histórico, el cual condiciona plenamente ciertas tendencias o formasde exponer ideologías.
En este caso, además de la publicidad en sí, me gustaría profundizar la situación por la cual Argentina estaba pasando económica y culturalmente, condicionando pura y plenamente la repercusión que la publicidad tendría sobre los habitantes de dicha nación.
La década de 1960 en Argentina es referida como “los años acelerados”, esto se debe a que el optimismo y las nuevasideas fluían junto con la expansión de la economía global y la mejora en el nivel de vida. Para comprender la gran renovación cultural que se produjo en la Argentina durante los años ‘60, hay que tener en cuenta un proceso socio económico de dimensión mundial que se desarrolló a partir de mediados de la década del ‘50: la expansión de las empresas trasnacionales (o multinacionales), de origenprincipalmente norteamericano. Estas empresas utilizaron el excedente de capital producido durante los años ‘50, para transferirlo en forma de préstamos o en forma de inversiones a otros países: a Europa occidental, a Japón y a América latina.
Esta expansión de las empresas trasnacionales estuvo vinculada a otro fenómeno socioeconómico. Uno de los rasgos de la prosperidad iniciada en los ‘50 fue elaumento de los índices de empleo y la mejora del salario real en los países desarrollados. Con trabajadores mejor pagos, el consumo aumentó.
En todo el mundo, las grandes multinacionales requirieron una masa de profesionales y empleados especializados. Así, se expandió una clase media asalariada: los trabajadores de “cuello blanco” (camisa y corbata), con una relativamente buena capacidad de...