Cuestionario De Publicidad Y Promoción

* CUESTIONARIO DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN – PUBLICIDAD

1. Definición. Dos fines principales.
La publicidad es el proceso de información al público que tiende a incrementar las ventas de un producto.
Sus dos fines principales son:
* Persuadir. EJEMPLO: MITSUBISHI “Donde te lleve un Montero es muy difícil que te lleve nadie”
* Recordar. EJEMPLO: COCA-COLA

2. Comenta cincoobjetivos de la publicidad.
* Dar a conocer un producto o marca. La publicidad pretende dar a conocer los productos a los consumidores.
* Intensificar su consumo o notoriedad: mediante técnicas de comunicación como las relaciones públicas, promoción etc.
* Identificar y localizar nuevos clientes: haciendo estudios de la zona y los gustos de los consumidores.
* Obtener ventajascompetitivas.
* Facilitar la introducción de nuevos productos.

3. Distingue mediante un esquema los tipos de publicidad.

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|*La publicidad de producto. [ objetivo-vender un bien o servicio.
| [ dar a conocer sus características y beneficios.
| [ promoverlas ventajas sobre otros productos.
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|*La publicidad institucional [objetivo- crear o afianzar la imagen de una organiza-
| o corporativa. ción, institución, entidad, asociación o una cuestión
| social, con el fin de que se compren o acepten los
|bienes y servicios ofrecidos.
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|*La publicidad cooperativa [empresas que se unen para el anuncio, complemen-
| o mancomunada. tarias, en ningún caso son competidores.
| -Horizontal. Coca-cola y Bacardí
| -Vertical.Detergente Ariel y, Prenatal y Don Algodón
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4. ¿Cómo se crea (genera) el menaje publicitario?
Todos los anuncios se componen de imagen y texto. La imagen es un elemento fundamental en el lenguaje publicitario, pero el texto es clave. Es de vital importancia seleccionar la expresión más adecuada para alcanzar los objetivos, en función de unos criterios específicos como la conveniencia,la exclusividad y la credibilidad. El texto debe comunicar algo interesante sobre el producto, que no podría ser igual para productos diferentes, ni para el mismo producto si se pretende vender a grupos sociales distintos, tiene que ser a la vez, exclusivo y creíble.
La atención del consumidor debe ser captada en unos instantes. La información debe ser persuasiva y por tanto el lenguaje debe serconciso, breve, directo y vivo.
El texto se estructura en tres partes: slogan, cuerpo del texto y pie.

5. ¿Recuerdas algunos recursos estilísticos empleados en la expresión, tales como metáforas, etc? Busca tres definiciones.
* Metáforas: consiste en la identificación de un término real con un término imagen. Establece una relación de identidad total entre dos seres,reflexiones o conceptos, de tal manera que para referirse a uno de los elementos de la metáfora se organiza el nombre de otro. Significa comparar dos elementos sin ocupar nexos.
* Reiteraciones: repetición de algo ya dicho o hecho.
* Rimas: es la repetición de una secuencia de fonemas al final de dos o más versos.

6. A la hora de hacer la investigación de un producto, ¿cuáles son las 5preguntas fundamentales que debemos hacernos? Y ¿a qué dos tipos de consumidores irían dirigidos?
1ª ¿Cuál es el tipo de consumidores al que va dirigido el producto?
2ª ¿Qué es lo que hay que decir en el mensaje?
3ª ¿Cómo decirlo?
4ª ¿Dónde decirlo?
5ª ¿Cuánto hay que gastarse en la campaña?
* Van dirigidos principalmente a dos tipos de consumidores:
*Los racionales. Que buscan...